二季度嗶哩嗶哩付費用戶增至2100萬 2021網(wǎng)絡視頻付費行業(yè)市場競爭及發(fā)展趨勢前景分析

• 2021年8月30日 WuYaNan來源：新浪網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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嗶哩嗶哩公布的2021年第二季度財報顯示：二季度，B站營收達44.9億元，同比增長72%，月均活躍用戶環(huán)比凈增1400萬至2.37 億，同比增長38%。月均付費用戶同比增長62%達2100 萬。

嗶哩嗶哩二季度營收44.9億元

當前，嗶哩嗶哩總市值重回2000億港元。根據(jù)此前，嗶哩嗶哩公布的2021年第二季度財報顯示：二季度，B站營收達44.9億元，同比增長72%，月均活躍用戶環(huán)比凈增1400萬至2.37 億，同比增長38%。月均付費用戶同比增長62%達2100 萬。不考慮員工股權激勵成本、并購形成的無形資產(chǎn)相關攤銷成本及相關所得稅費用影響，B站第二季度調整后的非美國會計通用準則的凈虧損為8.6億元。

二季度嗶哩嗶哩付費用戶增至2100萬

此外，值得關注的是本季度，B站月均付費用戶同比增長62%至2100萬，付費率從去年同期的7.5%提升至8.8%。當前，嗶哩嗶哩已完成從二次元小站到泛娛樂社區(qū)轉型，未來MAU增長空間大。

2021網(wǎng)絡視頻付費行業(yè)市場競爭及發(fā)展趨勢前景分析

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：當前網(wǎng)絡視頻用戶中以中等學歷的群體為主，高學歷人群比例高于全國網(wǎng)民。在網(wǎng)絡視頻用戶的學歷構成中，高中學歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達到40.4%，與全國網(wǎng)民高中學歷用戶比例持平。大專以上學歷的用戶占到整體用戶的3成，網(wǎng)絡視頻達到30.2%的比例。比同學歷水平的全國網(wǎng)民比例高出5.9個百分點。

網(wǎng)絡視頻用戶的整體視頻消費呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡視頻用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網(wǎng)絡視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

隨著我國網(wǎng)絡視頻規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務成為提高競爭力的重要手段。預付費業(yè)務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發(fā)展?jié)摿?/p>

市場競爭如此激烈，長視頻如何搶占市場?日前，長視頻三巨頭愛奇藝發(fā)布2021年第二季度，愛奇藝總營收達到76億元人民幣，凈虧損14億元。截至二季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.062億。在淡季的第二季度，愛奇藝會員增長放緩，較上一季度僅增長了90萬。

今年第一季度，愛奇藝訂閱會員規(guī)模達到1.053億，截至二季度末，訂閱會員規(guī)模達到1.062億，相比上一季度，二季度會員僅增長90萬，低于第一季度的360萬。用戶競爭愈發(fā)激烈早已是在線視頻行業(yè)不爭的事實。一方面，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，長視頻行業(yè)用戶進入存量市場，視頻平臺漲價也對會員增長帶來波動;另一方面，中短視頻平臺、線下劇本殺等娛樂形式紛紛搶占用戶時間。

長視頻平臺能否長久留住用戶，關鍵在于能否持續(xù)長久地提供優(yōu)質內容。當前，在資本的驅動下，美國視頻產(chǎn)業(yè)的內容、渠道、設備、 技術、效勞等各個范疇都得到了較為全面的開展，美國也是全球最早完成三網(wǎng)交融背景下視聽新媒體產(chǎn)業(yè)跨界開展的國度。反觀中國，雖然技術的持續(xù)開展，業(yè)態(tài)的不時演進，帶來內容供應、消費的降落，進一步促成視頻內容的供需繁榮，且隨著長中短視頻平臺正互相深化彼此腹地，視頻行業(yè)也正面臨著新的劇變。

相較于美國，當前我國的視頻產(chǎn)業(yè)正面臨著新的劇變，并深入影響著視頻行業(yè)將來的開展。劇變是開展的新機，但時機常常隨同著應戰(zhàn)，風口常常難以防止亂象。

網(wǎng)絡視頻付費行業(yè)報告重點分析了重點網(wǎng)絡視頻付費企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來網(wǎng)絡視頻付費行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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