2021孕婦護膚品行業(yè)分析 孕婦護膚品市場調(diào)研分析報告

• 2021年9月3日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 437 22
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如今，孕婦主流群體以80后、90后為主，她們更加容易接受新潮事物。孕期護膚作為一種進步觀念，早已經(jīng)在國外得到了認可，而且愛美女性都希望永葆青春。

被稱為“美麗經(jīng)濟”的中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，經(jīng)過多年來的迅猛發(fā)展，中國化妝品市場已經(jīng)取得了前所未有的成就。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場之一。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自改革開放來我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%，成為僅次于美國和日本的全球第三大化妝品市場，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國護膚品市場年增長率將穩(wěn)定在8%上下。其中，孕婦化妝品、男士護理用品等細分市場增長最為驚人。據(jù)統(tǒng)計孕婦護膚品年消費額約60億元，并且這一數(shù)據(jù)還在呈幾何增長趨勢。

孕婦護膚品，是適合孕期女性使用的日常護膚品，也稱為孕產(chǎn)期專用護膚品。孕婦護膚品具有天然性、安全性、專業(yè)性、有效性、基礎(chǔ)性五個特征，產(chǎn)品不含中重金屬、酒精、激素、礦物油、化學(xué)防腐劑和化學(xué)香料，對胎兒和孕婦無傷害，同時可以有效改善孕產(chǎn)期的肌膚問題。孕婦護膚品是根據(jù)女性在孕產(chǎn)期肌膚養(yǎng)分結(jié)構(gòu)與肌膚生理特點和使用安全性專業(yè)配制的肌膚養(yǎng)護產(chǎn)品，安全可靠，孕婦護膚品的安全性被列為孕期護膚的第一原則。

在母嬰行業(yè)中，孕婦護膚所占的份額絕不會少，同時，面對全球60億人口的誘惑，以及傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展成熟與競爭飽和，大量的商家開始進駐孕婦護膚品藍海市場。現(xiàn)階段，孕婦護膚品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場競爭愈演愈烈。這也是孕婦護膚品行業(yè)越來越火爆的原因。

如今，孕婦主流群體以80后、90后為主，她們更加容易接受新潮事物。孕期護膚作為一種進步觀念，早已經(jīng)在國外得到了認可，而且愛美女性都希望永葆青春。孕婦受孕激素的影響，各種各樣的肌膚問題層出不窮，所以基礎(chǔ)的皮膚護理必不可少。因此，只要保證孕婦護膚品的安全性、有效性，孕期護膚必然成為一種趨勢。

伴隨著社會整體消費水平不斷提高，近些年來國內(nèi)護膚品正呈現(xiàn)迅猛進展的趨勢。作為護膚品市場中活躍興起的細分市場，孕婦護膚品市場同樣進入了熱火朝天的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

目前，我國孕婦護膚品市場已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出眾多品牌百花齊放百家爭鳴的緊張局面，品牌之間相互角逐，借助各種宣傳手段、以各自的優(yōu)勢賣點來提升品牌名氣，希望能吸引消費者的青睞。物競天擇，適者生存，經(jīng)過幾年的市場自主選擇，一些實力不足的品牌很快便銷聲匿跡于遼闊的護膚品市場。

對此，主要是由于我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展帶來了居民消費方式的變化，中國女性社會地位及孕期護膚意識在不斷地提高，熱衷追求新潮事物、妝扮容顏的90后孕媽數(shù)量也在不斷增加，由此可見，中國孕婦化妝品市場前景將十分廣闊。

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