兒童口腔護理行業(yè)前景如何 2021兒童口腔大健康市場規(guī)模預測

• 2021年9月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 296 12
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按照歐美日等發(fā)達國家，對于兒童牙齒的重視程度推算今天，國內(nèi)兒童口腔市場尚有巨大的潛力未爆發(fā)。

兒童口腔護理市場正處于爆發(fā)前沿

根據(jù)國家衛(wèi)計委數(shù)據(jù)，我國0-14歲兒童約2.3億，占全國總?cè)丝诘?6.6%，隨著全面二胎政策放開，國家衛(wèi)計委預測，未來每年將新增新生兒約300-400萬人，按此預計到2024年兒童人口有望達到2.65億。龐大的用戶基數(shù)加上90后家長們對兒童口腔問題重視，這個市場正處于爆發(fā)前沿。

《第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，在過去的10年間，我國5歲年齡組兒童乳牙和12歲年齡組兒童恒牙齲病患病水平都呈明顯的上升趨勢，其中5歲年齡組乳牙患齲率從66.0%上升到71.9%，增加了5.9%;12歲年齡組兒童恒牙患齲率從28.9%上升到38.5%，增加了9.6%。

口腔護理用品行業(yè)現(xiàn)狀分析

牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護理用品中市場規(guī)模最大的一類產(chǎn)品。2017年規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷售收入超過250億元。牙線產(chǎn)品是除牙膏、牙刷外，市場規(guī)模較高的一類口腔清潔護理用品。牙線在發(fā)達國家的使用已經(jīng)非常普遍，是人們不可缺少的生活必需品，成為日常生活中重要的一個口腔護理清潔程序。與海外發(fā)達國家相比，我國國內(nèi)消費者牙線消費習慣尚未完全培養(yǎng)，牙線消費市場尚處于發(fā)展階段。

口腔護理品類別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動牙刷和增白牙膏市場仿冒嚴重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達地區(qū)市場表現(xiàn)得尤為突出。西歐和北美用品市場銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產(chǎn)商的價格，以降低零售價來鞏固其市場，并創(chuàng)建了自有品牌。

從全球市場來看，牙刷市場是高度集中的市場，高露潔、寶潔等在全球口腔清潔護理用品市場占有重要地位。我國是全球牙刷生產(chǎn)量最大的國家，也是消費量最大的國家。我國牙刷及日用口腔清潔器具生產(chǎn)企業(yè)有近千家，主要分布在江蘇、廣東、湖北等地區(qū)。揚州是我國著名的牙刷產(chǎn)業(yè)集聚地，聚集了高露潔三笑、倍加潔集團、三笑集團、興盛刷業(yè)等等行業(yè)知名企業(yè)。

兒童口腔大健康市場規(guī)模預測

專門針對兒童的產(chǎn)品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速隨著國民素質(zhì)的提高和口腔健康理念的轉(zhuǎn)變，社會消費結(jié)構(gòu)逐漸向發(fā)展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點，中高端產(chǎn)品需求增長，從而為口腔清潔護理用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

兒童電動牙刷細分市場中有75個競爭品牌，Top10品牌占比82.63%，競爭品牌多，市場競爭激烈。6月銷售額前三品牌分別是oralb/歐樂b、philips/飛利浦、拜爾，分別占比38.18%，10.55%和8.09%，在6月top10 品牌兒童電動牙刷銷售額排行中，oralb/歐樂b的市場份額遠超其他品牌。

報告顯示，三年來，兒童口腔品類復合增長率高達10%，領(lǐng)漲口腔品類。其中，兒童聲波電動牙刷的市場增速同比增長64%以上。按照歐美日等發(fā)達國家，對于兒童牙齒的重視程度推算今天，國內(nèi)兒童口腔市場尚有巨大的潛力未爆發(fā)。

預測2021年涵蓋兒童口腔護理、預防、治療的中國兒童口腔大健康市場空間有望超過5000億元，市場空間巨大。按照歐美日等發(fā)達國家，對于兒童牙齒的重視程度推算今天，國內(nèi)兒童口腔市場尚有巨大的潛力未爆發(fā)。

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