團購行業(yè)市場會涼涼嗎？2021中國團購行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2021年9月9日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 260 9
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曾經(jīng)火熱的社區(qū)團購似乎已經(jīng)迎來了大敗局，賣菜可能并不是一門好生意。2021年7月7日，行業(yè)排名前列的同程生活宣布破產(chǎn)。7月28日，另一家社區(qū)團購市場知名企業(yè)食享會，撤離社區(qū)團購，武漢總部已人去樓空。而背靠"野蠻人"地產(chǎn)商寶能的“寶能生鮮”，也早已

曾經(jīng)火熱的社區(qū)團購似乎已經(jīng)迎來了大敗局，賣菜可能并不是一門好生意。2021年7月7日，行業(yè)排名前列的同程生活宣布破產(chǎn)。7月28日，另一家社區(qū)團購市場知名企業(yè)食享會，撤離社區(qū)團購，武漢總部已人去樓空。而背靠"野蠻人"地產(chǎn)商寶能的“寶能生鮮”，也早已深陷裁員、關城局面。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020年10月，社區(qū)團購行業(yè)共發(fā)生816起投融資，社區(qū)團購行業(yè)投融資數(shù)量達到最高。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國團購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

中國團購行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

生鮮產(chǎn)品市場規(guī)模大、消費頻次高、線上化率低、用戶更加下沉，因而成為2020年各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭奪的賽道，被認為是互聯(lián)網(wǎng)世界最后一個“無主”的流量入口。但實際情況是，生鮮產(chǎn)品不僅客單價低、毛利低，且損耗、倉儲、配送成本高，造成利潤很難覆蓋成本?！百I菜”作為最高頻的需求，起到的更多的是引流和增強用戶黏性的作用。因此，業(yè)內(nèi)素有“得生鮮者得天下的說法”。

2020年社區(qū)團購雖然受惠于新冠肺炎疫情紅利，但社區(qū)團購投融資數(shù)量僅與2019年相當。社區(qū)團購前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。

隨著巨頭們不斷加大社區(qū)團購業(yè)務投入，追求更高的GMV和利潤表現(xiàn)，據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，不僅僅是水果生鮮，超四成受訪用戶主要在社區(qū)團購平臺購買糧油調味及零食飲料等品類的商品，日用品也已成為社區(qū)團購的主戰(zhàn)場。隨著社區(qū)團購快速成長，這一渠道的重要性也在快速提升，社區(qū)團購成為快消品行業(yè)不得不重視的變化。

據(jù)悉，美團優(yōu)選將2021年的GMV鎖定在2000億元，多多買菜、橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選的2021年GMV目標分別為1500、1000、800億元;作為對比，國內(nèi)商超界的龍頭永輝超市和高鑫零售2020年的營收分別為932和955億元。

社區(qū)團購的商業(yè)模式是以社區(qū)為單位，以寶媽或店主為團長，借助微信群、小程序等方式，組織社區(qū)居民在線上團 等，并完成離線交付。當天在線下單，第二天到社區(qū)取貨。該平臺提供采購、物流倉儲和售后支持。社區(qū)團購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區(qū)團購領域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團購“單品+預售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務成本，因此社區(qū)團購盈利的可能性更大。

目前社區(qū)團購賽道已經(jīng)明顯降溫。今年二季度，主要的社區(qū)團購平臺都陷入增長瓶頸，不光橙心優(yōu)選，連已經(jīng)勝出的美團優(yōu)選和多多買菜也連續(xù)多月增長乏力。

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