電視廣告行業(yè)投放現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2021年9月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1377 91
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電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力。

電視廣告行業(yè)投放現(xiàn)狀分析

電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力。

電視媒體廣告近年來發(fā)展有所緩慢，但仍然是在發(fā)展，仍然它是主體，這個主體地位不可能動搖，在電視媒體當中，有自身的一些中國的市場的具體情況，基本的情況就是廣告發(fā)展非常個性化，中央電視臺做廣告主要是要打品牌，要做影響力。另外一個方面，就是電視廣告現(xiàn)在也是開始進行多元化發(fā)展，這個多元化發(fā)展，一個方面就是說除了我們原有的那種比較死板的時段廣告以外，我們新的廣告形式不斷涌現(xiàn)，比如植入式廣告，互動廣告，營銷廣告，這些廣告形式也是在電視當中得到非常好的應用。

從各行業(yè)來看，2020年電視頭部行業(yè)刊例花費前五類的品類分別為食品、飲料、藥品和酒精類飲品。在食品品類中，增幅最高的是保健類食品，達到35.3%;其次是食用油和方便食品，增速為27.1%和25.8%。

2020年，美國的數(shù)字廣告收入增長了12%，達到1398億美元，這是復蘇的跡象，因為營銷人員應對了疫情對廣告媒體計劃的負面影響。根據(jù)IAB互動廣告局委托普華永道發(fā)布的一份報告，數(shù)字視頻的廣告增長最快，達到21%，達到262億美元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的占比提高了1.3%，達到近19%。

電視廣告行業(yè)市場前瞻

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)(或是正在)顛覆電視廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式。隨著觀眾向新媒體的轉(zhuǎn)移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來電視廣告也像互聯(lián)網(wǎng)一樣，通過程序化購買來消化這些庫存廣告資源，是一個不錯的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。因此，無論從面對媒體變化的角度，還是從行業(yè)自身的發(fā)展演進來講，廣告的程序化購買是電視行業(yè)曾經(jīng)的救命稻草。

從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于在電視和戶外渠道投放廣告。2020年網(wǎng)絡服務品類增速為36.5%。

電視廣告行業(yè)研究報告對我國電視廣告市場的發(fā)展狀況、電視廣告行業(yè)供需狀況、競爭格局、電視廣告行業(yè)贏利水平、電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了電視廣告前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。電視廣告行業(yè)報告還對電視廣告市場風險進行了預測，為電視廣告生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在電視廣告行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國電視廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

想要了解更多電視廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國電視廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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