全媒體是什么 全媒體行業(yè)全景調研分析

• 2021年9月14日 YeYuJuan來源：中研網 432 21
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目前我國傳媒產業(yè)在技術和政策的引導下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉型發(fā)展，網絡媒體占比不斷提高。

全媒體是什么

傳媒產業(yè)是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內容產品以及提供各種信息服務的企業(yè)或機構按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復廣告經營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構沿著產業(yè)化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產業(yè)。

目前我國傳媒產業(yè)在技術和政策的引導下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉型發(fā)展，網絡媒體占比不斷提高。數據顯示，2019年中國傳媒產業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網傳媒占據了傳媒業(yè)市場的八成，傳媒產業(yè)發(fā)展進入大眾自媒體傳播時代，網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的融合取得了很大進展。

全媒體行業(yè)全景調研分析

與全球傳媒產業(yè)總規(guī)模2萬億美元相比，中國傳媒產業(yè)發(fā)展突破2萬億元人民幣，占世界傳媒產業(yè)的1/7。從3000億元到2萬億元，中國傳媒產業(yè)總體規(guī)模的這一跨越用了15年。據《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2019)》顯示，2018年中國傳媒產業(yè)總規(guī)模達20959.5億元，首次突破2萬億元大關。2019年，中國傳媒產業(yè)總產值達到22625.4億元，較2018年增長7.95%。從細分領域看，廣播電視廣告收入、報刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網廣告、網絡游戲等保持增長優(yōu)勢。

2019年4月傳統(tǒng)媒體廣告刊例收入同比減少8.7%，相比于3月降幅收窄6.6%。其中電視媒體廣告花費同比下降7.6%，較一季度收窄8.9%，報紙、雜志、廣播、傳統(tǒng)戶外媒體延續(xù)低迷，傳統(tǒng)戶外媒體的降幅仍維持在20%左右。但電視媒體的廣告花費與2019年前三個月相比已經有了較大的回升，2019年4月中央頻道和省級衛(wèi)視的廣告時長增速分別為0.1%、5.2%，恢復正增長。

自2014年深改委通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》以來，媒體融合上升至國家戰(zhàn)略層面，推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體間形態(tài)阻隔的打破。六年間，提升主流媒體傳播力、公信力、影響力，堅持技術支持、內容建設為根本是不變基調。同時，隨著新聞傳播大趨勢的發(fā)展，政府對于移動端建設、科技支撐、管理體系機制改革的強調力度不斷加大，并隨著2019年新型主流媒體概念正式登場，對于主流媒體的大眾傳播提出了掌握主動權、主導權的更高要求。

2019年全球娛樂及傳媒產業(yè)總產值達到2.2萬億美元，當前從中央到地方推動加快媒體融合發(fā)展、構建全媒體傳播格局中，我國各級傳媒集中化與融合規(guī)?；呄蚴置黠@。全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機。“5G+人工智能+區(qū)塊鏈”將成為社會信息系統(tǒng)的新基礎建設，傳媒產業(yè)發(fā)展將在這一新情景中展開。預計至2023年的年復合增長率將達4.3%。

全媒體行業(yè)研究報告對中國全媒體及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、全媒體行業(yè)競爭替代產品、全媒體行業(yè)發(fā)展趨勢、新服務與技術等進行了分析，并重點分析了中國全媒體行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國全媒體行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

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