智能電視+云游戲或?qū)㈤_啟元宇宙大門 智能電視行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

• 2021年9月15日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 235 7
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智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個性化體驗(yàn)。

智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個性化體驗(yàn)。

智能電視集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

智能電視行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

在5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸加速的當(dāng)下，科技領(lǐng)域迎來了網(wǎng)絡(luò)帶寬超越本地存儲介質(zhì)讀寫速度的歷史性時刻，依托于云計算的云游戲場景，用低時延、高畫質(zhì)、跨終端、云網(wǎng)融合的游戲體驗(yàn)向世界展示了5G時代首個殺手級應(yīng)用場景。

當(dāng)下已經(jīng)入駐用戶客廳的2.6億臺已激活智能電視存量，將成為云游戲產(chǎn)業(yè)無法忽視的市場增量，以遠(yuǎn)超智能手機(jī)的聲畫表現(xiàn)力，將云游戲最具魅力的一面呈現(xiàn)給玩家，推動流媒體互動行業(yè)快速發(fā)展。尤其是近年來在電視平臺不斷迭代的音畫技術(shù)得以落地，OLED、廣色域、高對比度、VRR、ALLM、HDMI2.1等技術(shù)也會從紙面轉(zhuǎn)化為玩家可感知的體驗(yàn)。業(yè)界普遍認(rèn)為，云游戲是通向互聯(lián)網(wǎng)下一代主流計算平臺——“元宇宙(Metaverse)”的旋轉(zhuǎn)門——穿過云游戲，就是元宇宙。盡管目前元宇宙仍只是停留在概念階段，卻絲毫沒有阻礙Facebook、英偉達(dá)、字節(jié)跳動等科技巨頭在此賽道上提前展開布局。

事實(shí)上，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的快速普及、智能電視滲透率的提升，在軟硬件條件逐漸成熟的當(dāng)下，多頭合力開始推動起圖形計算技術(shù)迭代、演進(jìn)的消費(fèi)級游戲市場，有望再次引領(lǐng)云游戲走進(jìn)2.6億個玩家的客廳，一舉拉開面向未來十年、蘊(yùn)藏萬億市場價值的時代大幕。

近日，全球電商巨頭亞馬遜將于10月在美國市場推出自主品牌的電視，此消息一經(jīng)發(fā)出就引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，此次亞馬遜在美國本土市場推出的智能電視業(yè)務(wù)開發(fā)時間已經(jīng)長達(dá)兩年，電視產(chǎn)品線的覆蓋面更加的齊全，包括43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸五個尺寸，這五大尺寸段是目前市面出貨量最大區(qū)間，預(yù)計今年在美國市場的目標(biāo)銷量鎖定在50萬臺。

根據(jù)消息，早在2020年底，亞馬遜的自營品牌Amazon Basics就曾在印度推出一款4K HDR智慧電視，尺寸分別為50英寸和55英寸，主打Fire OS和Alexa語音超控功能。這樣看來，亞馬遜想布局電視行業(yè)也不是一天兩天的事情。

據(jù)悉，亞馬遜推出的這款自主品牌的電視將由TCL代工，TCL旗下的華星光電在面板行業(yè)的實(shí)力大家都有目共睹。2021年上半年華星光電實(shí)現(xiàn)了銷售面積1779.2萬平方米，同比增長25.3%，已經(jīng)是全球前幾的存在。而且，TCL在海外市場已經(jīng)受到了廣泛的認(rèn)可，所以亞馬遜選擇TCL來代工，也是在預(yù)料之中。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到了整個彩電產(chǎn)量的60%左右，2019年達(dá)到了11019萬臺，2019年我國智能電視保有量已經(jīng)達(dá)到了2.7億臺，與傳統(tǒng)智能電視保有量差距逐漸縮小，增速同比增長12.5%，智能電視家庭滲透率高達(dá)59%。同時，在業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2019年中國智能電視出貨量在4690萬臺左右，2020年智能電視出貨量滲透率達(dá)到90%以上，中國智能電視的保有量趕超傳統(tǒng)電視已經(jīng)是大勢所趨。

中國智能電視市場的競爭上顯得十分激烈，創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳五大國產(chǎn)廠商占市場約三分之二的份額，截至2019年年底，智能電視陣營格局中，國產(chǎn)五大規(guī)模穩(wěn)定，激活總量突破1.3億臺，較上年同期增長20.8%，累計份額超62%。外資品牌主要針對中高端人群，在智能電視領(lǐng)域的貢獻(xiàn)并不突出，2019年其累計激活終端數(shù)量為2597萬臺，市場占比為10.6%，增速處于品牌陣營最低，僅為15.4%，隨著國產(chǎn)技術(shù)和營銷手段的不斷提升，外資品牌在中國智能電視的市場將持續(xù)減少。

從行業(yè)的現(xiàn)狀來看，5G時代已經(jīng)到來，超高清視頻產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和產(chǎn)品普及，視覺舒適度高幀率的要求，超高清、高幀率、5G、AI、AIoT等將成為行業(yè)發(fā)展核心。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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