2021年直播電商行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

• 2021年9月17日 ZouJunRong來源：騰訊網 中研網 905 56
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直播電商作為新興業(yè)態(tài)，已經成為電商平臺、內容平臺的增長新引擎，為網絡經濟增添了新的活力，為國民經濟穩(wěn)增長、促消費、擴就業(yè)發(fā)揮了重要作用。而一個好的平臺，無疑是直播電商成功的一塊最重要的基石。

2021年直播電商行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析

直播電商作為新興業(yè)態(tài)，已經成為電商平臺、內容平臺的增長新引擎，為網絡經濟增添了新的活力，為國民經濟穩(wěn)增長、促消費、擴就業(yè)發(fā)揮了重要作用。而一個好的平臺，無疑是直播電商成功的一塊最重要的基石。

現(xiàn)如今，直播圈叱咤風云的“快手一哥”辛巴不斷成為輿論關注的焦點。帶動了上萬家企業(yè)復工復產和品牌崛起壯大。曾經因為“燕窩事件”，被封禁60天，這期間快手平臺上的中腰部主播快速崛起。而現(xiàn)在，面臨考驗的不只是辛巴。直播江湖已經變了，監(jiān)管也越來越嚴。電商主播每一次“翻車”，都是對行業(yè)信任度的透支。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，預計2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網民整體的39.2%。

2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預測，2020年我國直播電商整體規(guī)模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近7124億元，滲透率達到14.3%。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院的報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調研報告》分析

直播電商行業(yè)社會環(huán)境分析

一、居民收入水平

據(jù)國家統(tǒng)計局網站消息，2020年，全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，增長(以下如無特別說明，均為同比名義增速)3.5%，扣除價格因素，實際增長1.2%;農村居民人均可支配收入17131元，增長6.9%，扣除價格因素，實際增長3.8%。

2020年，全國居民人均可支配收入中位數(shù)27540元，增長3.8%，中位數(shù)是平均數(shù)的85.6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)40378元，增長2.9%，是平均數(shù)的92.1%;農村居民人均可支配收入中位數(shù)15204元，增長5.7%，是平均數(shù)的88.7%。

按收入來源分，2020年，全國居民人均工資性收入17917元，增長4.3%，占可支配收入的比重為55.7%;人均經營凈收入5307元，增長1.1%，占可支配收入的比重為16.5%;人均財產凈收入2791元，增長6.6%，占可支配收入的比重為8.7%;人均轉移凈收入6173元，增長8.7%，占可支配收入的比重為19.2%。

二、居民消費水平

圖表：2020年全國居民人均消費支出及構成

數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院

2020年，全國居民人均消費支出21210元，比上年名義下降1.6%，扣除價格因素，實際下降4.0%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出27007元，下降3.8%，扣除價格因素，實際下降6.0%;農村居民人均消費支出13713元，增長2.9%，扣除價格因素，實際下降0.1%。

2020年，全國居民人均食品煙酒消費支出6397元，增長5.1%，占人均消費支出的比重為30.2%;人均衣著消費支出1238元，下降7.5%，占人均消費支出的比重為5.8%;人均居住消費支出5215元，增長3.2%，占人均消費支出的比重為24.6%;人均生活用品及服務消費支出1260元，下降1.7%，占人均消費支出的比重為5.9%;人均交通通信消費支出2762元，下降3.5%，占人均消費支出的比重為13.0%;人均教育文化娛樂消費支出2032元，下降19.1%，占人均消費支出的比重為9.6%;人均醫(yī)療保健消費支出1843元，下降3.1%，占人均消費支出的比重為8.7%;人均其他用品及服務消費支出462元，下降11.8%，占人均消費支出的比重為2.2%。

三、微信用戶規(guī)模

微信創(chuàng)始人張小龍披露微信最新數(shù)據(jù)：每天有 10.9 億人打開微信，3.3 億人進行視頻通話，7.8 億人進入朋友圈，1.2 億人發(fā)朋友圈，朋友圈每天有 1 億條視頻內容，3.6 億公眾號，4 億用戶使用小程序。每天有 3.6 億人進入公眾號，4 億用戶使用小程序。

四、網民規(guī)模分析

1.總體分析

近十億網民構成了全球最大的數(shù)字社會。截至2020年12月，我國的網民總體規(guī)模已占全球網民的五分之一左右?！笆濉逼陂g，我國網民規(guī)模從6.88億增長至9.89億，五年增長了43.7%。

截至2020年12月，我國網民規(guī)模為9.89億,較2020年3月新增網民8540萬,互聯(lián)網普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點。截至2020年6月，我國網民規(guī)模為93984萬人，較2020年3月新增網民3625萬人，互聯(lián)網普及率達67.0%，較2020年3月提升2.5個百分點。

圖表：網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率

數(shù)據(jù)來源：CINNIC、中研普華產業(yè)研究院

2.手機網民規(guī)模分析

圖表：手機網民規(guī)模及其占網民比例

數(shù)據(jù)來源：CINNIC、中研普華產業(yè)研究院

截至2020年6月，我國手機網民規(guī)模為93236萬人，較2020年3月新增手機網民3546萬，網民中使用手機上網的比例為99.2%，較2020年3月基本持平。截至2020年12月，我國手機網民規(guī)模為9.86億，較2020年3月新增手機網民8885萬，網民中使用手機上網的比例為99.7%。

截至2020年12月，網民增長的主體由青年群體向未成年和老年群體轉化的趨勢日趨明顯。網齡在一年以下的網民中，20歲以下網民占比較該群體在網民總體中的占比高17.1個百分點;60歲以上網民占比較該群體在網民總體中的占比高11.0個百分點。未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)“觸網”，構成了多元龐大的數(shù)字社會。

3.網絡扶貧規(guī)模

2020年是全面建成小康社會目標實現(xiàn)之年，是脫貧攻堅收官之年。在以習近平同志為核心的黨中央領導下，全國人民堅決克服新冠肺炎疫情帶來的困難和挑戰(zhàn)，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅。網絡扶貧作為扶貧攻堅的重要手段，已越來越多地被網民所了解、參與和認可。

一是網民對各類網絡扶貧活動的認知進一步加強。截至2020年6月，網民在互聯(lián)網上看到“貧困地區(qū)特色農產品宣傳”的比例達51.5%，較2020年3月提升3.4個百分點。

二是網民對于各類網絡扶貧活動的參與度普遍提升。截至2020年6月，了解網絡扶貧活動的網民中，參與扶貧宣傳點贊、轉發(fā)、評論的網民比例達52.7%，較2020年3月提升16.4個百分點;參與網上扶貧捐款的網民比例達47.1%，較2020年3月提升3.2個百分點;網上購買貧困地區(qū)特色農產品的網民比例達34.6%，較2020年3月提升11.5個百分點。

三是網民更加認可互聯(lián)網在幫助貧困地區(qū)脫貧方面發(fā)揮的作用。截至2020年6月，認可互聯(lián)網能“匯集廣大網民的力量為貧困群眾提供幫助”的網民比例達81.2%，較2020年3月提升1.7個百分點;認可互聯(lián)網能“通過電商幫助貧困群眾擴大農產品銷售”的網民比例達77.2%，較2020年3月提升1.8個百分點;認可互聯(lián)網能“讓貧困群眾更方便地獲取工作、社保、醫(yī)療等信息”的網民比例達75.9%，較2020年3月提升3.7個百分點;認可互聯(lián)網能“通過遠程教育為貧困地區(qū)的孩子提供優(yōu)質學習資源”的網民比例達74.0%，較2020年3月提升4.4個百分點。

4.非網民規(guī)模

截至2020年6月，我國非網民規(guī)模為4.63億，其中城鎮(zhèn)地區(qū)非網民占比為43.8%，農村地區(qū)非網民占比為56.2%。非網民仍以農村地區(qū)人群為主。

在關注網民規(guī)模增長的同時，仍需要對非網民群體予以重視。在新冠肺炎疫情期間，遠離互聯(lián)網不僅使得非網民群體無法獲取到更及時有效的防疫信息，更是無法享受到互聯(lián)網帶來的出行購物等服務便利。使用技能缺乏、文化程度限制和設備不足是非網民不上網的主要原因。因為不懂電腦/網絡而不上網的非網民占比為48.9%;因為不懂拼音等文化程度限制而不上網的非網民占比為18.2%;因為沒有電腦等上網設備而不上網的非網民占比為14.8%;因為年齡太大/太小而不上網的非網民占比為12.9%;因為沒時間上網、不感興趣等原因不上網的非網民占比均低于10%。

促進非網民上網的首要因素是方便與家人親屬溝通聯(lián)系，占比為31.8%;其次是提供可以無障礙使用的上網設備，占比為30.1%;提供免費上網培訓指導是促進非網民上網的第三大因素，占比為30.0%。

直播電商行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調研報告》。

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