亞馬遜回應(yīng)封禁中國(guó)賣家賬號(hào) 中國(guó)跨境電商獨(dú)立站發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年9月17日 HuangJiang來源：新浪 1498 99
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亞馬遜首度對(duì)過去幾個(gè)月的封號(hào)事件做出了官方回應(yīng)。亞馬遜方面透露,過去5個(gè)月,亞馬遜關(guān)閉了約600個(gè)中國(guó)品牌的銷售權(quán)限,涉及這些品牌的約3000個(gè)賬號(hào)。根據(jù)深跨協(xié)數(shù)據(jù)，封號(hào)潮以來，超過5萬(wàn)中國(guó)電商賣家遭遇重創(chuàng)，預(yù)計(jì)造成行業(yè)損失超千億元。已知最嚴(yán)重案例中，深圳著名跨

亞馬遜回應(yīng)封禁中國(guó)賣家賬號(hào)

近日亞馬遜平臺(tái)封禁中國(guó)賣家鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，從2021年5月開始，亞馬遜以涉嫌操縱評(píng)論為由，對(duì)平臺(tái)商家采取了史無前例的大規(guī)模封號(hào)。據(jù)深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，此次封號(hào)共波及超5萬(wàn)中國(guó)商家，行業(yè)損失預(yù)估超千億元。現(xiàn)在亞馬遜終于正式回應(yīng)了相關(guān)問題。

9月17日消息，亞馬遜全球開店宣布升級(jí)杭州跨境電商園的業(yè)務(wù)，將亞馬遜全球首個(gè)、亞馬遜全球開店在亞洲的首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心正式啟動(dòng)并落戶杭州。會(huì)上，亞馬遜也首度對(duì)過去幾個(gè)月的封號(hào)事件做出了官方回應(yīng)。亞馬遜方面透露,過去5個(gè)月,亞馬遜關(guān)閉了約600個(gè)中國(guó)品牌的銷售權(quán)限,涉及這些品牌的約3000個(gè)賬號(hào)。

亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐首度透露，過去五個(gè)月亞馬遜終結(jié)了600個(gè)中國(guó)品牌的合作，涉及約3000個(gè)賣家賬號(hào)，這些賬號(hào)均有多次反復(fù)濫用評(píng)論行為，部分品牌涉及行賄行為。中國(guó)在亞馬遜平臺(tái)的賣家數(shù)以萬(wàn)計(jì)。她透露，過去一年中國(guó)賣家的銷售維持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算，并通過跨境電商物流及異地倉(cāng)儲(chǔ)送達(dá)商品，從而完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

2020年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)到了1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.1%。今年繼續(xù)保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，前6個(gè)月實(shí)現(xiàn)了8867億元，增長(zhǎng)速度是28.6%。

中國(guó)跨境電商獨(dú)立站發(fā)展趨勢(shì)分析

廣東是外貿(mào)第一大省，也是跨境電商的主要聚集地。目前廣東省內(nèi)跨境賣家涉及的品類主要有服裝鞋帽、美妝個(gè)護(hù)、3C電子、家居戶外、母嬰玩具、汽配件、寵物用品，廣東省賣家在其海外倉(cāng)占比超過47%，今年5月被封的亞馬遜賣家絕大部分是其客戶群體。

根據(jù)深跨協(xié)數(shù)據(jù)，封號(hào)潮以來，超過5萬(wàn)中國(guó)電商賣家遭遇重創(chuàng)，預(yù)計(jì)造成行業(yè)損失超千億元。已知最嚴(yán)重案例中，深圳著名跨境電商品牌有棵樹，近340個(gè)站點(diǎn)被封，1.3億資金被凍結(jié)。

這也令跨境電商企業(yè)將目光投向自主經(jīng)營(yíng)的DTC品牌獨(dú)立站。中國(guó)跨境電商正在進(jìn)入多平臺(tái)布局階段，不再滿足于平臺(tái)公開共享流量模式，再加上分散風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提高，越來越多賣家選擇多平臺(tái)布局，并試水自建DTC品牌獨(dú)立站，合規(guī)化經(jīng)營(yíng)和多平臺(tái)布局的進(jìn)程顯著加快。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.1%。其中，出口1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)40.1%;進(jìn)口0.57萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.5%。整體來看，2020年我國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)火熱，其中出口市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展，增速超過40%。

圖表：2017-2020年中國(guó)跨境電商企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究

2021年1-8月中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)顯示，今年前8月中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)穩(wěn)中向好，進(jìn)出口總額創(chuàng)歷史同期新高。8月份，貨物進(jìn)出口總額34293億元，同比增長(zhǎng)18.9%，比7月份加快7.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口19028億元，同比增長(zhǎng)15.7%;進(jìn)口15265億元，同比增長(zhǎng)23.1%。進(jìn)出口相抵，貿(mào)易順差3763億元。

數(shù)據(jù)顯示，1—8月進(jìn)出口、出口、進(jìn)口金額分別為24.78、13.56、11.22萬(wàn)億元(人民幣，下同)，創(chuàng)歷史同期新高。8月當(dāng)月，進(jìn)出口、出口、進(jìn)口金額分別為3.43、1.9、1.53萬(wàn)億元，創(chuàng)單月新高。

1—8月，進(jìn)出口延續(xù)了去年4季度以來的高增長(zhǎng)勢(shì)頭。從同比看，進(jìn)出口、出口、進(jìn)口分別增長(zhǎng)23.7%、23.2%、24.4%，均為10年來同期最高水平。從兩年平均增速看，進(jìn)出口、出口、進(jìn)口分別增長(zhǎng)10.8%、11.2%、10.3%，保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

據(jù)相關(guān)資料顯示，按地區(qū)分，東盟為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，我與東盟貿(mào)易總值3.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)24.6%，占我外貿(mào)總值的14.6%。歐盟為我第二大貿(mào)易伙伴，與歐盟貿(mào)易總值為2.96萬(wàn)億元，增長(zhǎng)23.4%，占13.9%。美國(guó)為我第三大貿(mào)易伙伴，中美貿(mào)易總值為2.62萬(wàn)億元，增長(zhǎng)28.9%，占12.3%。日本為我第四大貿(mào)易伙伴，中日貿(mào)易總值為1.37萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.6%，占6.4%。

跨境電商企業(yè)出口商業(yè)模式

外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展能力逐步增強(qiáng)。在快速發(fā)展的同時(shí)，跨境電商企業(yè)出口渠道也更加多元，有的依托大型電商平臺(tái)開展業(yè)務(wù)，有的自建獨(dú)立站開拓市場(chǎng)，還出現(xiàn)了像直播“帶貨”、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等新型商業(yè)模式。

1—6月，跨境電商出口增長(zhǎng)44.1%。1—7月，市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式出口增長(zhǎng)41.6%。外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)超1500家，海外倉(cāng)數(shù)量超1900個(gè)、面積超1350萬(wàn)平方米，建成保稅維修項(xiàng)目約130個(gè)。

商務(wù)部將適時(shí)推出針對(duì)性強(qiáng)的政策支持舉措，加大對(duì)中小微外貿(mào)企業(yè)的幫扶力度，積極參與高標(biāo)準(zhǔn)的多邊區(qū)域貿(mào)易安排，支持多邊貿(mào)易體制。同時(shí)，共建“一帶一路”，推進(jìn)與更多貿(mào)易伙伴國(guó)建立貿(mào)易暢通工作機(jī)制、簽署“絲路電商”合作協(xié)議。積極支持跨境電商、海外倉(cāng)、市場(chǎng)采購(gòu)、離岸貿(mào)易等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展。

跨境電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告中的跨境電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)跨境電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。欲了解跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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