網絡文學行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測

• 2021年9月21日 ZhouJiaLiang來源：新浪 騰訊 搜狐 633 36
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近幾年，隨著網絡文學改編的《扶搖》、《慶余年》、《贅婿》等熱劇上映，可以看出網絡文學由于自帶讀者關注，因此在傳播上有天然的優(yōu)勢，同時在海外市場受歡迎。網絡文學改編電視劇出海，已成為產業(yè)的發(fā)展趨勢。

網絡文學行業(yè)發(fā)展趨勢

近幾年，隨著網絡文學改編的《扶搖》、《慶余年》、《贅婿》等熱劇上映，可以看出網絡文學由于自帶讀者關注，因此在傳播上有天然的優(yōu)勢，同時在海外市場受歡迎。網絡文學改編電視劇出海，已成為產業(yè)的發(fā)展趨勢。

《中國網絡文學版權保護白皮書》白皮書顯示，2020年中國網絡文學市場規(guī)模288.4億元，盜版損失規(guī)模達60.28億元，版權保護工作的重要性愈發(fā)凸顯。中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC)第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡文學用戶規(guī)模達4.6億，占網民整體的46.5%。

網絡文學之所以能夠成為國民UGC文化產品，日新月異的科技可謂其發(fā)展第一推動力。作為“互聯(lián)網+”時代成長起來的新興企業(yè)，閱文集團早就意識到，相較于傳統(tǒng)的紙質翻閱形式，當今社會快節(jié)奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平臺以滿足不同的閱讀需求。其中，移動閱讀作為一種新型消費形態(tài)及國民閱讀的新趨勢，更是閱文集團強勢發(fā)力、精準卡位的目標所在。

近年來，憑借獨特的文化風貌和新穎的寫作風格，“中國網文熱”在世界范圍內持續(xù)升溫。截至2019年，國內向海外輸出網文作品1萬余部，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。據(jù)《2020年中國網絡文學出海研究報告》顯示，中國網絡文學的海外用戶數(shù)量已超3100萬，91.0%的海外讀者幾乎每天都會“追更”，愿意為之付費的比例高達87.1%，不少海外讀者在癡迷之余甚至開始自己動筆仿寫。

隨著中國網文紛紛出海，不少平臺看到了海外市場的潛力。App Growing Global發(fā)布的《2021 Q1 泛娛樂&社交應用買量分析報告》顯示，中國小說出海買量急劇增加，在全球小說推廣應用榜單前20款產品中，有11款是中國出海產品。藍皮書顯示，在線閱讀方面，起點國際全球累計訪問用戶達5400萬，已上線約1300部翻譯作品，其中860部為英文作品，其余為西班牙語、印尼語、印地語、馬來語等翻譯作品。中文在線海外閱讀用戶累計達3000萬，2020年增長1200萬。掌閱海外閱讀平臺用戶累計已超3000萬，日均閱讀時長超60分鐘。

目前，網絡文學影視化改編市場持續(xù)繁榮，尤其是具有一定熱度的知名IP，從得知將被影視化改編開始便會在網絡引發(fā)一輪輪熱烈探討。2020年，IP在文娛市場仍居于“C位”，IP開發(fā)開始“自覺地整合”。內容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機制上，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識到通過產業(yè)耦合提升抗風險能力的重要性，并連續(xù)產出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統(tǒng)優(yōu)勢類別，新幻想類題材和現(xiàn)實題材表現(xiàn)突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

在一片繁榮的景象中，也有無法忽略的問題。據(jù)統(tǒng)計，逾四成作家頻繁遭受侵權，版權保護工作的重要性愈發(fā)凸顯。同時，橫向對比視頻、音樂、游戲等數(shù)字內容產業(yè)，網絡文學的版權保護難度更大、形勢更嚴峻：即新技術讓盜版產業(yè)鏈隱蔽化、成熟化趨勢越發(fā)顯著;盜版平臺積累了大量流量，商業(yè)變現(xiàn)依賴搜索引擎、廣告代理商等利益相關方，多方利益輸送增加了打擊難度;正版意識在用戶市場的全面推廣與培育還需要時間。

想要了解更多網絡文學行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國網絡文學行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》。

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