中國(guó)文化博物館市場(chǎng)需求分析

• 2021年9月20日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 290 11
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目前我國(guó)鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵(lì)民營(yíng)博物館的發(fā)展，但是整體而言，我國(guó)博物館體系中，國(guó)有博物館依然占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至到2020年，我國(guó)包括文物和其他部門(mén)在內(nèi)的國(guó)有博物館3825家，占比69.11%;民辦博物館1710家，占比30.89%。

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類(lèi)文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場(chǎng)所，并對(duì)那些有科學(xué)性、歷史性或者藝術(shù)價(jià)值的物品進(jìn)行分類(lèi)，為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞的文化教育的機(jī)構(gòu)、建筑物、地點(diǎn)或者社會(huì)公共機(jī)構(gòu)。

2021文化博物館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

1、互聯(lián)網(wǎng)思維深入博物館，線(xiàn)上線(xiàn)下雙軌聯(lián)動(dòng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及徹底改變了市場(chǎng)接受信息的習(xí)慣，相比傳統(tǒng)權(quán)威信息發(fā)布機(jī)構(gòu)的單向內(nèi)容傳播，市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下可實(shí)現(xiàn)前所未有的反饋效能。未來(lái)互聯(lián)思維在博物館領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷加深，博物館將以更加簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新的內(nèi)容為核心，以多元傳媒渠道為載體加速博物館產(chǎn)業(yè)鏈的拓展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維在博物館旅游行業(yè)的深度應(yīng)用體現(xiàn)在輻射范圍、信息時(shí)效、場(chǎng)景選擇及用戶(hù)數(shù)據(jù)資源積累等方面。

未來(lái)將有更多博物館選擇在線(xiàn)上獨(dú)立運(yùn)營(yíng)虛擬平臺(tái)，宣傳教育性文博內(nèi)容，展示創(chuàng)新文博衍生產(chǎn)品。文博內(nèi)容可作為線(xiàn)上信息“中心勢(shì)”，聯(lián)結(jié)各類(lèi)文化圈群，實(shí)現(xiàn)虛擬流量的積累，并依托虛擬環(huán)境打通電子商務(wù)渠道，拓展博物館衍生品市場(chǎng)。

2、博物館品牌個(gè)性強(qiáng)化，全方位打造自有IP

在全球化的時(shí)代，不同區(qū)域博物館同質(zhì)化發(fā)展問(wèn)題更加凸顯，游客眼界提升、博物館展覽和陳列的方式近似，都會(huì)讓游客質(zhì)疑甚至批評(píng)博物館的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)水平。因此博物館為爭(zhēng)取更多人次的參觀，將逐步致力于打造自IP，將藏品文化主題滲入到生活各方面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作中。如文博內(nèi)容與文具產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，與家庭裝飾品、日常生活用品設(shè)計(jì)相結(jié)合。博物文化形象還可與食物外觀設(shè)計(jì)相結(jié)合，如制造模仿文物形狀的蛋糕，設(shè)計(jì)模仿博物館景致的食物擺盤(pán)、顏色調(diào)配等。這些將藏品標(biāo)志性?xún)?nèi)容嵌入產(chǎn)品形象的方式將持續(xù)增強(qiáng)私立博物館內(nèi)容的趣味性和實(shí)用性。在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的時(shí)代，提高品牌個(gè)性，打造自由IP，是提升博物館競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。

中國(guó)文化博物館市場(chǎng)需求分析

(1)國(guó)家需求

從宏觀層面上看，凝聚國(guó)家認(rèn)同、增強(qiáng)文化自信、推動(dòng)文化交往迫切需要發(fā)揮博物館的作用。對(duì)內(nèi)，凝聚國(guó)家和民族認(rèn)同。中國(guó)博物館作為中華文明的保存者和記錄者，可以通過(guò)豐富的考古人類(lèi)學(xué)出土文物和民族志資料展現(xiàn)和詮釋中華民族構(gòu)成的多樣性和文化來(lái)源的多元性，以及我國(guó)自古以來(lái)就是統(tǒng)一的多民族國(guó)家的理念，從而促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，增強(qiáng)國(guó)民的心理認(rèn)同和文化認(rèn)同。

對(duì)外，構(gòu)建和展示國(guó)家形象。博物館通過(guò)對(duì)外文化交流，展示國(guó)家文化形象，提高文化軟實(shí)力，使我們能夠用世界眼光看待中華文明在人類(lèi)發(fā)展歷史長(zhǎng)河中的地位，深刻認(rèn)識(shí)和發(fā)揮在全球文化格局中應(yīng)有的作用。

(2)社會(huì)需求

從中觀層面上看，博物館對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定方面的作用也日益受到關(guān)注和重視。一方面，博物館為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能，另一方面，也是社會(huì)和諧穩(wěn)定的重要維護(hù)力。

目前我國(guó)鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵(lì)民營(yíng)博物館的發(fā)展，但是整體而言，我國(guó)博物館體系中，國(guó)有博物館依然占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至到2020年，我國(guó)包括文物和其他部門(mén)在內(nèi)的國(guó)有博物館3825家，占比69.11%;民辦博物館1710家，占比30.89%。

向線(xiàn)上拓展、向云端延伸的文博展覽趨勢(shì)，用新媒體新技術(shù)將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為云端文化新供給，是多年來(lái)技術(shù)發(fā)展下的水到渠成，只不過(guò)疫情的到來(lái)使轉(zhuǎn)變來(lái)得更為緊迫，也更為引人關(guān)注。

數(shù)字化展覽重新塑造了觀眾與展覽之間的溝通模式，發(fā)揮“線(xiàn)上”這一形式的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)主題、內(nèi)容重新進(jìn)行策劃，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次創(chuàng)造。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)文化博物館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

我國(guó)文化博物館行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)文化博物館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、2020年文化博物館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

近年來(lái)，我國(guó)博物館體系布局不斷優(yōu)化，“十三五”以來(lái)我國(guó)平均每2天新增1家博物館，截至2020年底，全國(guó)備案博物館5788家，其中國(guó)家一二三級(jí)博物館達(dá)1224家，類(lèi)型豐富、主體多元的現(xiàn)代博物館體系基本形成。

二、2020年中國(guó)文化博物館行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

近年來(lái)，我國(guó)形成了以一二三級(jí)博物館和重點(diǎn)行業(yè)博物館為骨干，國(guó)有博物館為主體，民辦博物館為補(bǔ)充的博物館體系。自2008年以來(lái)，國(guó)家文物局、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)先后組織開(kāi)展了四輪博物館定級(jí)評(píng)估工作，2020年12月，中國(guó)博物館協(xié)會(huì)發(fā)布公告，公布了第四批國(guó)家一、二、三級(jí)博物館名單。

通過(guò)本次評(píng)估，國(guó)家一、二、三級(jí)博物館總數(shù)達(dá)到1224家，占全國(guó)博物館總數(shù)的比例達(dá)到22.1%。其中一級(jí)博物館204家、二級(jí)博物館455家、三級(jí)博物館565家，較之上一輪評(píng)估增長(zhǎng)43.9%。

三、2020年文化博物館行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年以來(lái)，我國(guó)博物館收入整體呈現(xiàn)震蕩上行趨勢(shì)，2017年，全國(guó)博物館實(shí)現(xiàn)收入325億元，創(chuàng)近年新高。而在2020年，全球博物館受到新冠肺炎疫情廣泛影響的情況下，2020年度我國(guó)博物館推出陳列展覽2.9萬(wàn)余個(gè)、教育活動(dòng)22.5萬(wàn)余場(chǎng)，接待觀眾5.4億人次，網(wǎng)絡(luò)觀眾數(shù)以?xún)|計(jì)。

圖表：2015-2020年全國(guó)博物館年度總收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

第二節(jié) 中國(guó)文化博物館市場(chǎng)供需狀況

一、2020年中國(guó)文化博物館行業(yè)供給能力

目前全國(guó)博物館場(chǎng)館建筑總面積超過(guò)2600萬(wàn)平方米、館均約5500平方米;展廳總面積超過(guò)1200萬(wàn)平方米，館均超過(guò)2500平方米。

全國(guó)博物館藏品數(shù)量共計(jì)4223.98萬(wàn)件(套)，珍貴文物數(shù)量為460.56萬(wàn)件(套)，占藏品總數(shù)的10.9%。按博物館性質(zhì)分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，擁有藏品與珍貴文物數(shù)量最多的均為文物行業(yè)博物館，分別為2781.9萬(wàn)件(套)與451.52萬(wàn)件(套)，同時(shí)珍貴文物數(shù)量占比也最高，為16.23%。擁有藏品與珍貴文物數(shù)量最少的為非國(guó)有博物館，分別為403.76萬(wàn)件(套)與1.92萬(wàn)件(套)。

二、2020年中國(guó)文化博物館市場(chǎng)供給分析

從博物館舉辦主體來(lái)看，截止到目前，文物部門(mén)所屬?lài)?guó)有博物館3987家，國(guó)有博物館占全國(guó)博物館總數(shù)的68.89%。;非國(guó)有博物館1801家，非國(guó)有博物館占全國(guó)博物館總數(shù)的31.11%。

文化博物館市場(chǎng)未來(lái)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)文化博物館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)文化博物館行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  文化博物館行業(yè)研究報(bào)告中的文化博物館行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)文化博物館行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

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