泡泡瑪特加速布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景分析

• 2021年9月27日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 460 24
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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，在七成以上都是由動(dòng)漫衍生品所創(chuàng)造的。

泡泡瑪特加速布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

作為“盲盒第一股”，泡泡瑪特的“出道之日”可謂風(fēng)光無限，市值一度超過1000億港元。布局小眾市場(chǎng)，開拓目標(biāo)消費(fèi)群體，是泡泡瑪特拓展商業(yè)版圖的野心，但I(xiàn)P才是其根基。

泡泡瑪特的自主產(chǎn)品主要分為自有IP、獨(dú)家IP和非獨(dú)家IP。自有IP收入占比50.9%，同比增長(zhǎng)220.7%;獨(dú)家IP和非獨(dú)家IP收入分別同比增長(zhǎng)44.5%和115.9%。其中，Molly的收入占總自主IP收入的22%，而獨(dú)家IP中，The Monsters貢獻(xiàn)了主要的收入，占比近40%。

為了延長(zhǎng)IP的生命周期，泡泡瑪特加足了馬力投資內(nèi)容。2020年初聯(lián)合追光動(dòng)畫出品了電影《白蛇2：青蛇劫起》和《新神榜：哪吒重生》，嘗試以動(dòng)畫作品帶動(dòng)衍生品盲盒與手辦的銷售。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)盈利空間分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，在七成以上都是由動(dòng)漫衍生品所創(chuàng)造的。

國(guó)內(nèi)頂級(jí)IP的成功打造，帶動(dòng)一系列的衍生品的市場(chǎng)繁榮，如音像制品、電影、書籍小說、游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等。更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等。

在現(xiàn)階段的動(dòng)漫衍生品種類型，一半以上都是玩具類型的動(dòng)漫衍生品，而動(dòng)漫服飾占據(jù)著16%的比重。在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，其動(dòng)漫衍生品依然是整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)當(dāng)中的最大頭，其實(shí)際的市場(chǎng)規(guī)模，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于動(dòng)漫當(dāng)中的實(shí)際播出內(nèi)容。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

目前動(dòng)漫衍生品銷售火爆,但大多是外國(guó)產(chǎn)品,缺少本國(guó)原創(chuàng)產(chǎn)品。一項(xiàng)調(diào)查表明,中國(guó)動(dòng)漫業(yè)市場(chǎng)效益排在前五的均是外國(guó)產(chǎn)品,史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、哆啦a夢(mèng),沒有一個(gè)是中國(guó)原創(chuàng)產(chǎn)品。而全球動(dòng)漫形象衍生品的生產(chǎn)80%集中在中國(guó),國(guó)內(nèi)卻只能賺取制作加工費(fèi)用,而大部分利潤(rùn)由外國(guó)企業(yè)卷走。由于我國(guó)動(dòng)漫衍生品的原創(chuàng)產(chǎn)品少,競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),以至于動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上售賣的大多是外國(guó)產(chǎn)品。

當(dāng)前，中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

玩具產(chǎn)品通過動(dòng)漫的植入被賦予了文化內(nèi)涵、故事內(nèi)涵，提高了消費(fèi)者的認(rèn)可度和購(gòu)買欲望。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具銷售收入逐年增長(zhǎng)讓越來越多的中國(guó)玩具企業(yè)開始注重玩具產(chǎn)品動(dòng)漫IP 化，加強(qiáng)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品的開發(fā)以提高經(jīng)濟(jì)效益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及玩具行業(yè)與文化行業(yè)的進(jìn)一步融合，動(dòng)漫玩具在我國(guó)將有著良好的發(fā)展前景。

想要了解更多動(dòng)漫衍生品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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