2021動漫衍生品行業(yè)市場發(fā)展前景分析報告

• 2021年5月24日 zengyan來源：互聯網 1060 67
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動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化,動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

動漫衍生品，指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設計師設計開發(fā)出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業(yè)和領域。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發(fā)費用作為利潤來源。

2021動漫衍生品行業(yè)市場發(fā)展前景分析報告

近幾年，我國動漫產業(yè)規(guī)模逐漸擴大，從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產品類型，其市場規(guī)模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上;動漫服裝和動漫出版則分別占據動漫衍生品市場的16%和4%。動漫衍生品，指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設計師設計開發(fā)出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業(yè)和領域。那么，動漫衍生品利潤如何?動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發(fā)費用作為利潤來源。動漫產品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。動漫產業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

第一節(jié) 中國動漫行業(yè)發(fā)展現狀分析

一、中國動漫行業(yè)發(fā)展歷程

中國動漫起源于1926年，相比于美日韓，起步并不晚，但之后內憂外患，國漫陷入了40年的“倒退期”，一度淪落為國外的代工廠。2012年，國家政策層面出臺產業(yè)扶持政策，鼓勵創(chuàng)作動畫電影精品，這就吸引越來越多資本關注動漫市場，一時間我國動漫產業(yè)迎來高速增長期，到2018年我國動漫資本市場回歸理性。從行業(yè)盈利情況來看，國內動漫產業(yè)的盈利來源主要包括廣告、用戶付費和IP授權三個方面的收入。

1926年萬氏兄弟打造了中國第一部獨創(chuàng)黑白無聲10分鐘動畫短片《大鬧畫室》，助推1926-1945年中國動畫進入萌芽探索期。此后，中國動漫產業(yè)的發(fā)展跟隨著中國經濟的發(fā)展起起伏伏，一直沒有特別大的突破，直到2013年以來得益于移動互聯網的發(fā)展和普及，互聯網巨頭們紛紛進入動漫產業(yè)布局，騰訊、網易等在文娛產業(yè)的資本投入助推中國動漫產業(yè)的逐漸發(fā)展，2013年中國動漫產業(yè)逐漸進入快速發(fā)展期。

中國動漫產業(yè)在2013年才借助移動互聯網和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經過5年多的時間，也許各個細分賽道都已經產生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據不可動搖的壟斷地位。而且，對比日本、美國等動漫產業(yè)已經發(fā)展較為成熟的國家，中國動漫產業(yè)的產值規(guī)模相對于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長空間。

與其他動漫強國相比，中國動漫行業(yè)依舊薄弱，競爭力不強。首先動漫衍生品原創(chuàng)力不足。中國的動漫衍生品開發(fā)與設計仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節(jié)簡單，無法吸引中國的青少年及成人受眾。其次動漫衍生品開發(fā)還未形成產業(yè)鏈。中國動漫衍生品開發(fā)成熟度不高，產業(yè)整體發(fā)展水平較為落后，大多數企業(yè)仍然處在動漫產業(yè)鏈的低端，缺乏動漫品牌的營銷、服務與推廣，動漫衍生品開發(fā)與設計能力不強，難以形成可持續(xù)性的盈利能力。其次原創(chuàng)型動漫人才較為匱乏。原創(chuàng)型動漫人才較為稀缺，嚴重制約了動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。而國內動漫人才獲得的報酬遠遠低于國外漫畫家，進一步加劇原創(chuàng)型動漫人才的流失。最后動漫衍生品知識產權保護力度不強，法律難以對侵權行為主體起到威懾作用。

另外中國動漫產業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，地區(qū)差異明顯，存在地方保護主義現象。同時，在動漫相關知識產權行政執(zhí)法過程上，普遍存在機構不健全、物質無保障、執(zhí)法缺手段等問題。目前，中國還缺乏動漫設計知識產權執(zhí)法專業(yè)性人才，打擊動漫衍生品侵權盜版的力度還不強，難以有效維護動漫作品生產者的合法權益。

當前，國內動漫缺乏原創(chuàng)的動漫精品，動漫衍生品產業(yè)鏈不完善，國外衍生品主導了國內動漫衍生品市場。中國的動漫衍生品市場規(guī)模以每年約20%的高增長率攀升，市場潛力巨大。動漫衍生品指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設計師設計開發(fā)出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業(yè)和領域。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發(fā)費用作為利潤來源。

動漫產品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。動漫產業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

中國動漫市場作為文化市場中備受矚目的產業(yè)，近幾年實現了快速增長，其周邊產品的市場價值將遠遠超過動漫本身的市場價值。從細分市場來看，動漫玩具為盈利最主要的動漫衍生品產品類型，中國有一半以上的動漫衍生品市場由動漫玩具所占有，動漫服裝占動漫衍生品市場的16%，動漫出版則占據4%。在動漫產業(yè)鏈條中，動漫衍生品作為市場規(guī)模最大的行業(yè)，其市場規(guī)模遠遠高于動漫內容播出市場。

近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業(yè)區(qū)域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據了市場的大頭。那么，未來動漫衍生品行業(yè)市場行情如何?

廣電總局對影視內容的高壓監(jiān)管之下，對動畫產業(yè)的扶持力度仍然較大。2012年6月，文化部《“十二五”時期國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺，鼓勵創(chuàng)作動畫電影精品，持續(xù)完善和推動產業(yè)融資政策，著意將動漫打造成文化產業(yè)發(fā)展的重要增長點。2017年2月《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》指出要推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產和宣傳推廣。2018年5月《關于延續(xù)動漫產業(yè)增值稅政策的通知》對相關稅收做了優(yōu)惠：動漫企業(yè)增值稅一般納稅人銷售其自主開發(fā)生產的動漫軟件，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。

動漫產業(yè)鏈是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應——帶動系列產品的“開發(fā)-生產-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等;其間接產品包含與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。

動漫衍生品行業(yè)可以通過進行衍生品開發(fā)產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取權力費作為利潤來源。從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產品類型，其市場規(guī)模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上;動漫服裝和動漫出版則分別占據動漫衍生品市場的16%和4%。

動漫產業(yè)的產業(yè)鏈構成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈的上游是內容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。

在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。2018年，中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

圖表：中國動漫產業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：中研普華產業(yè)研究院整理

二、中國動漫行業(yè)市場規(guī)模

近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業(yè)產值持續(xù)快速增長。2018年，中國動漫行業(yè)總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國動漫產業(yè)總產值

數據來源：中研普華產業(yè)研究院整理

據報道稱，中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。

目前，中國動漫產業(yè)的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業(yè)在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

本研究報告最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國動漫衍生品行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫的動漫衍生品行業(yè)報告對中國動漫衍生品及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國動漫衍生品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的動漫衍生品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對動漫衍生品行業(yè)進行了趨向研判，是動漫衍生品生產、經營企業(yè)、科研、投資機構等單位準確了解目前動漫衍生品業(yè)發(fā)展動態(tài)。

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