彩電市場(chǎng)未來(lái)該如何發(fā)展呢？彩電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年10月8日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)整理 278 10
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近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的不斷普及，在“王者榮耀”、“絕地求生”和“抖音”等娛樂(lè)功能的加持下，電視用戶(hù)逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)陣營(yíng)。國(guó)內(nèi)幾乎家家都有彩電，但事實(shí)上，網(wǎng)友已經(jīng)好久沒(méi)開(kāi)電視機(jī)了。

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的不斷普及，在“王者榮耀”、“絕地求生”和“抖音”等娛樂(lè)功能的加持下，電視用戶(hù)逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)陣營(yíng)。國(guó)內(nèi)幾乎家家都有彩電，但事實(shí)上，網(wǎng)友已經(jīng)好久沒(méi)開(kāi)電視機(jī)了。

電視機(jī)曾經(jīng)是消費(fèi)者認(rèn)知外界，接收信息的主要窗口。如今，他們正被手機(jī)、投影儀等顯示設(shè)備分流，最為重要的是消費(fèi)者觀念在變化，越來(lái)越多的年輕用戶(hù)不再將“電視機(jī)”視為剛需家電。那么，彩電市場(chǎng)未來(lái)該如何發(fā)展呢?根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

彩電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著電視觀眾的不斷減少，用戶(hù)開(kāi)機(jī)率逐漸下降。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從70%下滑到30%。讓業(yè)內(nèi)人士感慨，電視行業(yè)進(jìn)入寒冬。彩電企業(yè)為了提升電視機(jī)開(kāi)機(jī)率，開(kāi)展了一些列活動(dòng)，但見(jiàn)效并不明顯。直至2020年，突來(lái)的疫情讓我國(guó)電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)大幅提升。

這一點(diǎn)，對(duì)于處于低迷狀態(tài)的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是振奮人心的好消息。但是，盡管電視機(jī)開(kāi)機(jī)率有所回升，可2020年留給彩電行業(yè)的數(shù)據(jù)，并不樂(lè)觀。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%;零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“量額齊跌”的現(xiàn)象。

2021年電視產(chǎn)品市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的高端化勢(shì)頭，伴隨廠商對(duì)于高新顯示技術(shù)的不斷投入，彩電市場(chǎng)在2021年第二季度重新迸發(fā)出了相當(dāng)強(qiáng)的活力。同時(shí)彩電市場(chǎng)也成為了消費(fèi)者理念升級(jí)的一個(gè)縮影，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知正在逐步提高，對(duì)于產(chǎn)品的的關(guān)注趨勢(shì)也越來(lái)越具有“畫(huà)像性”。

電視歷史橫逾百年，電視所搭載的顯示技術(shù)由黑白顯示、顯像管時(shí)代行至液晶稱(chēng)霸時(shí)代，再到當(dāng)下“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代，所經(jīng)歷近百年時(shí)間，高度成熟的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)也令產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，在此階段讓具有變革意義的產(chǎn)品登場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)新樣態(tài)的形成，似乎是眾多廠商一直在考慮的問(wèn)題，在2021年上半年，眾多品牌大佬圍繞話題性事件，打造了這樣一批新概念電視產(chǎn)品，為自己的品牌贏得了一波關(guān)注度。

由2020年開(kāi)始的面板供應(yīng)緊張，顯示面板原材料漲價(jià)，電視產(chǎn)品尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌旗下的產(chǎn)品已經(jīng)受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠商，在市場(chǎng)高需求度的鼓勵(lì)下，行業(yè)內(nèi)開(kāi)始加速顯示面板產(chǎn)能的釋放。

面對(duì)當(dāng)前行業(yè)問(wèn)題，各大彩電廠家正調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等方面做出調(diào)整尋求突破。首先，創(chuàng)新顯示技術(shù)成為彩電行業(yè)突圍的方向之一。包括OLED、激光和Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)陸續(xù)被運(yùn)用到電視機(jī)上，成為彩電品牌沖擊高端市場(chǎng)，提升產(chǎn)品實(shí)力的手段之一。彩電企業(yè)期望通過(guò)新技術(shù)，在品質(zhì)化轉(zhuǎn)型的風(fēng)口擁有更多話語(yǔ)權(quán)。

其次，大屏化依然是我國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。大尺寸電視能帶來(lái)更廣闊的觀影效果，且大尺寸液晶面板在2020年開(kāi)始的漲價(jià)潮中的價(jià)格漲幅相對(duì)較小，能實(shí)現(xiàn)性?xún)r(jià)比最大化。進(jìn)入2021年下半年，液晶面板價(jià)格開(kāi)始下跌，大尺寸的下跌幅度也比較小，更體現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的穩(wěn)定性。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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