越南停產(chǎn)上億雙耐克鞋無法交貨 2021年中國消費(fèi)者購買運(yùn)動鞋意圖 運(yùn)動鞋行業(yè)市場環(huán)境分析

• 2021年10月18日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 279 10
• 繁體

越南是耐克公司重要的生產(chǎn)基地，其51%的鞋類產(chǎn)品在越南加工完成。由于當(dāng)?shù)貒?yán)格的防疫舉措，7月到9月，在越耐克工廠基本處于關(guān)閉狀態(tài)。據(jù)估計(jì)，美國耐克目前商品庫存創(chuàng)30年來最低紀(jì)錄，僅能維持1個月左右的銷售。

越南停產(chǎn)上億雙耐克鞋無法交貨

據(jù)估計(jì)，美國耐克目前商品庫存創(chuàng)30年來最低紀(jì)錄，僅能維持1個月左右的銷售。由于當(dāng)?shù)貒?yán)格的防疫舉措，7月到9月，在越耐克工廠基本處于關(guān)閉狀態(tài)。越南是耐克公司重要的生產(chǎn)基地，其51%的鞋類產(chǎn)品在越南加工完成。數(shù)據(jù)顯示：越南制造的產(chǎn)品約占美國鞋類商品的1/3，占美國服裝商品的1/5。8月中旬，耐克、GAP等80多家鞋服企業(yè)曾致信美國總統(tǒng)拜登，表示“越南鞋服類產(chǎn)業(yè)的健全性，直接影響著美國的產(chǎn)業(yè)健全性。

國內(nèi)運(yùn)動鞋服市場競爭形勢分析

近年來，隨著國民運(yùn)動意識、消費(fèi)能力、生活水平不斷提升，運(yùn)動鞋市場需求逐漸釋放，帶動行業(yè)發(fā)展速度不斷加快。

中國運(yùn)動鞋服市場“蛋糕”吸引眾多企業(yè)前來“瓜分”，市占率最高的三家公司分別為耐克、阿迪達(dá)斯和安踏。目前，國際服裝巨頭耐克和阿迪達(dá)斯在中國市場處于龍頭位置，二者已占據(jù)4成的市場份額。

從競爭格局來看，運(yùn)動鞋服行業(yè)正在逐漸形成“雙超多強(qiáng)”的格局，老牌運(yùn)動品牌NIKE、Adidas占據(jù)龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產(chǎn)品牌增長強(qiáng)勢，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，運(yùn)動鞋和運(yùn)動服CR10達(dá)到73.13%和62.06%，其中行業(yè)龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細(xì)分領(lǐng)域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運(yùn)動鞋服行業(yè)第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

從進(jìn)出口市場來看，我國是運(yùn)動鞋出口大國，根據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國運(yùn)動鞋出口量達(dá)到12511萬雙，進(jìn)口量為1195萬。由此來看，我國運(yùn)動鞋進(jìn)出口市場處于貿(mào)易順差狀態(tài)。從進(jìn)出口國家來看，我國運(yùn)動鞋主要進(jìn)口國家包括越南、印度尼西亞、美國以及意大利等，主要出口國家為美國、比利時和日本等，其中美國是我國最大的運(yùn)動鞋出口國家。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國運(yùn)動鞋進(jìn)口量逐年攀升，到2020年中國運(yùn)動鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸，同比上升36.83%。中國運(yùn)動鞋進(jìn)口量的快速上升，主要是由于國內(nèi)制鞋企業(yè)向國外轉(zhuǎn)移，使得國內(nèi)運(yùn)動鞋產(chǎn)量減少，但是國內(nèi)對于運(yùn)動鞋的需求并沒有減少，而且相對于國內(nèi)的運(yùn)動鞋，國外進(jìn)口的運(yùn)動鞋價格相對較低，更受企業(yè)和市場的歡迎。

運(yùn)動鞋服市場環(huán)境分析

從宏觀環(huán)境來看，低線城市居民消費(fèi)能力顯著提高。NPD研究數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年底，我國三、四線城市市場規(guī)模高達(dá)51%，已超過一、二線城市(49%)，成為中國市場的重要驅(qū)動力。從行業(yè)競爭環(huán)境來看，國產(chǎn)品牌在下沉市場更具優(yōu)勢，前20名品牌排名集合占比在三四線約為24%，而一二線城市中僅為12%。這得益于三、四線城市在過去數(shù)年間人口快速增長，居民可支配收入提高，而國產(chǎn)運(yùn)動鞋服企業(yè)定位大眾市場，注重性價比，順應(yīng)低線城市消費(fèi)升級趨勢，因而得以在低線城市迅速擴(kuò)張。

圖表：2021年中國消費(fèi)者購買運(yùn)動鞋意圖

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國53.7%消費(fèi)者出于日常穿著需求購買運(yùn)動鞋服，18.7%則出于收藏愛好購買運(yùn)動鞋服，此外14.7%用戶購買運(yùn)動鞋服是為了倒賣獲利，12.9%消費(fèi)者購買運(yùn)動鞋服則是為了送禮。

我國是全球運(yùn)動鞋生產(chǎn)大國，國內(nèi)運(yùn)動鞋市場競爭激烈，整體來看，目前外資企業(yè)仍占據(jù)我國運(yùn)動鞋市場主要地位，本土運(yùn)動鞋企業(yè)的提升空間較大。

想要了解更多運(yùn)動鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國運(yùn)動鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國廢鋼行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  廢鋼行業(yè)研究報(bào)告中的廢鋼行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對廢鋼行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡