《中國內(nèi)容營銷趨勢》白皮書首發(fā)布 數(shù)字營銷行業(yè)前景分析

• 2021年10月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 799 48
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如今科技的不斷發(fā)展，營銷方式也在悄悄變化著，而數(shù)字營銷推動了營銷行業(yè)的進化。如今數(shù)字營銷成為賣家與消費者直接接觸的重要方式之一。數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。

90后Z世代已經(jīng)登上消費主場，IP與品牌、用戶的關(guān)系已不止局限于觀看，品牌的增長更來自于不斷加強的正向消費者關(guān)系。

中國內(nèi)容營銷趨勢白皮書首發(fā)布

日前，第六屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇發(fā)布《中國內(nèi)容營銷趨勢》白皮書，對一年來中國內(nèi)容營銷的最新趨勢和典型案例進行盤點。白皮書針對2021年如何理解當(dāng)下的一系列傳播行業(yè)管理政策、如何在私域營銷鏈路上解決用戶觸點數(shù)據(jù)分散的難題、如何理解當(dāng)前出現(xiàn)的“中視頻”營銷、如何讓VR、AI等數(shù)字化手段為內(nèi)容營銷所用。此外，白皮書中提及有八大趨勢：

1、私域營銷內(nèi)容生產(chǎn)的流程化、系統(tǒng)化

2、直播與 VR行至中場，直播成為私域入口，VR實現(xiàn)直接營銷

3、內(nèi)容營銷底線思維進一步強化

4、社會化營銷用社交貨幣制造裂變傳播

5、國潮營銷向科技、時尚的拓展與聯(lián)合

6、新能源汽車營銷從漏斗式營銷到漣漪式營銷轉(zhuǎn)變。

7、土味營銷結(jié)合渠道下沉融入生活

8、營銷視頻時間變長，生產(chǎn)專業(yè)化

數(shù)字營銷的技術(shù)應(yīng)用

如今科技的不斷發(fā)展，營銷方式也在悄悄變化著，而數(shù)字營銷推動了營銷行業(yè)的進化。如今數(shù)字營銷成為賣家與消費者直接接觸的重要方式之一，那么什么是數(shù)字營銷?數(shù)字營銷能幫助企業(yè)更有效地講述品牌故事，并在電商平臺建立數(shù)字存在。數(shù)字營銷的最終目的是幫助企業(yè)提升銷量、賺更多錢。數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。

數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

數(shù)字營銷行業(yè)前景

2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

營銷數(shù)字化未來的趨勢有三方面，一是數(shù)據(jù)驅(qū)動 ，通過三方數(shù)據(jù)能力補充自身數(shù)據(jù)的不足，來提升獲客效率。同時具備數(shù)據(jù)和工具能力也漸成為行業(yè)標(biāo)配。二是全渠道的觸達能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達、收集和處理。三是在需求端，客戶更多的部門聯(lián)動起來，傳統(tǒng)的市場部的職責(zé)，現(xiàn)在的銷售、客戶成功都會參與進來。銷售與市場共同制定一個目標(biāo)，定向去觸達，挖掘了線索后轉(zhuǎn)化成交，形成一個閉環(huán)。

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

想要了解更多數(shù)字營銷行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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