根據(jù)國家全民健身計(jì)劃的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，到2020年全中國每周至少參加1次30分鐘以上體育鍛煉的人群將達(dá)到7億。在運(yùn)動(dòng)熱潮興起以及消費(fèi)者開始關(guān)注健康之后，使得運(yùn)動(dòng)人數(shù)大幅度增長，而運(yùn)動(dòng)飲料市場借此東風(fēng)正在不斷壯大。
據(jù)悉，可口可樂接近完全收購其部分控股的運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor，收購后預(yù)計(jì)估值80億美元。
這筆交易預(yù)計(jì)將加速可口可樂水、運(yùn)動(dòng)飲料和咖啡業(yè)務(wù)的銷售。在第三季度，該業(yè)務(wù)的單箱銷量增長了6%，與碳酸飲料產(chǎn)品持平，但落后于營養(yǎng)、果汁和乳制品飲料12%的增長。
數(shù)據(jù)顯示，相較于百事可樂的運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂(Gatorade)，即使完成收購BodyArmor，可口可樂在運(yùn)動(dòng)飲料市場的市場份額也僅占23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于佳得樂的68%。
面對(duì)中國這一塊運(yùn)動(dòng)飲料的藍(lán)海市場，各家企業(yè)都抓住商機(jī)加入戰(zhàn)場。這其中既有可口可樂、百事可樂這樣的國際巨頭，也有農(nóng)夫山泉、娃哈哈等國內(nèi)豪強(qiáng)，同時(shí)還有近兩年涌現(xiàn)出的一批如元?dú)馍滞庑侨诉@樣的新消費(fèi)品牌。
根據(jù)《運(yùn)動(dòng)飲料》GB 15266-2009中的規(guī)定，運(yùn)動(dòng)飲料是指營養(yǎng)素及其含量能適應(yīng)運(yùn)動(dòng)或體力活動(dòng)人群的生理特點(diǎn)，能為機(jī)體補(bǔ)充水分、電解質(zhì)和能量，可被迅速吸收的飲料。還要求鈉含量為50-1200mg/L，鉀含量為50-250mg/L。也就是說，運(yùn)動(dòng)飲料需要能夠達(dá)到補(bǔ)充水、電解質(zhì)的目的，還要含有鉀、鈉等必要的成分。
根據(jù)國家全民健身計(jì)劃的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，到2020年全中國每周至少參加1次30分鐘以上體育鍛煉的人群將達(dá)到7億。在運(yùn)動(dòng)熱潮興起以及消費(fèi)者開始關(guān)注健康之后，使得運(yùn)動(dòng)人數(shù)大幅度增長，而運(yùn)動(dòng)飲料市場借此東風(fēng)正在不斷壯大。
隨著運(yùn)動(dòng)人口的專業(yè)化程度提高，對(duì)飲料的專業(yè)要求也會(huì)更高，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)飲料會(huì)迎來更好的機(jī)會(huì)。
綜合來看，國內(nèi)特殊用途飲料市場的快速增長與大環(huán)境關(guān)系密切，隨著國人參與體育的熱情日益升高，健康觀念和體育消費(fèi)理念也發(fā)生了劇烈的變化，對(duì)特殊用途飲料來說是重大利好，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、特別是運(yùn)動(dòng)飲料的需求無疑將迎來爆發(fā)。
報(bào)告顯示，2017-2022年全球運(yùn)動(dòng)飲料市場將保持著年均5.3%的高復(fù)合增長率。2019年中國運(yùn)動(dòng)飲料市場規(guī)模高達(dá)125億人民幣，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到198億人民幣。
想要了解更多運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告》。
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