中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月1日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1339 88
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隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。

中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。

從近幾年在線動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，在線動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)的收入來(lái)源主要包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告和衍生授權(quán)金三大塊， 相對(duì)在線動(dòng)畫內(nèi)容市場(chǎng)，在線漫畫內(nèi)容市場(chǎng)的收入結(jié)構(gòu)則相對(duì)更加多元，受眾更加核心和忠誠(chéng)，而且，漫畫大多是原生 IP，衍生開發(fā)價(jià)值巨大，因此衍生開發(fā)授權(quán)在漫畫市場(chǎng)中也占據(jù)著較大的分量。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫玩具等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。2017年文旅部正式發(fā)布了《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)。科技進(jìn)步、兩化融合為動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力，“全面二孩”政策、“三品行動(dòng)”計(jì)劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產(chǎn)品市場(chǎng)打開了新空間。因此，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)。

中國(guó)玩具市場(chǎng)受益于消費(fèi)升級(jí)，近年來(lái)在受世界經(jīng)濟(jì)下行、跨國(guó)公司破產(chǎn)清算等因素影響海外玩具市場(chǎng)“遇冷”的情況下，中國(guó)玩具零售市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)，國(guó)內(nèi)政策扶持、產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、以及消費(fèi)能力持續(xù)攀升，都將推動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，保持行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

由于技術(shù)水平的限制，我國(guó)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，且品牌知名度不高，國(guó)內(nèi)高端玩具市場(chǎng)仍被國(guó)外品牌主導(dǎo)。目前，我國(guó)動(dòng)漫玩具企業(yè)已不斷加強(qiáng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加強(qiáng)工藝改進(jìn)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

此前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌《熊出沒(méi)》已有成功案例，其衍生品年產(chǎn)值達(dá)25億元。據(jù)了解，“熊出沒(méi)”的衍生品現(xiàn)有3000多款，合作超過(guò)200多個(gè)授權(quán)商。品類包括牛奶、零食、玩具、文具、服裝、箱包、洗護(hù)用品、游戲、圖書等，近年來(lái)還增加了一些兒童醫(yī)藥品類，比如霧化器等，可謂衍生品類最豐富的動(dòng)畫品牌。

近年來(lái)國(guó)漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動(dòng)畫市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑，IP衍生品業(yè)務(wù)的發(fā)展令產(chǎn)業(yè)布局更完整，但仍有很長(zhǎng)一段路要走。

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  2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，動(dòng)漫衍生品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，動(dòng)漫衍生品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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