漢服品牌獲資本青睞 2021漢服市場(chǎng)調(diào)查與分析

• 2021年11月5日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 278 10
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漢服火了，市場(chǎng)規(guī)模不斷放大，資本也聞風(fēng)而至。漢服文化從小眾逐漸走向大眾，中國漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大中，眾多漢服品牌成功崛起。漢服已經(jīng)從過去的一個(gè)亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數(shù)千萬消費(fèi)者、數(shù)十億產(chǎn)值的“大生意”。

漢服品牌獲資本青睞

漢服火了，市場(chǎng)規(guī)模不斷放大，資本也聞風(fēng)而至。漢服文化從小眾逐漸走向大眾，中國漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大中，眾多漢服品牌成功崛起。

近年來，漢服產(chǎn)業(yè)吸引很多商家進(jìn)入，分蛋糕的人越來越多。截至2020年年底，中國漢服淘寶商家數(shù)量已超過1500家。知名漢服品牌如十三余、鐘靈記、花朝記、蘭若庭等都有相應(yīng)的淘寶或天貓店鋪。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，漢服原創(chuàng)品牌中，除了十三余，還有華裳九州、重回漢唐和織羽集獲得了融資，融資輪次處于早期階段。今年，漢服國風(fēng)品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

漢服市場(chǎng)調(diào)查與分析

中國擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機(jī)都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢(shì)頭。目前全國漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。

在這些愛好者中間，以漢服為紐帶的社交大行其道。百度貼吧可能是最早的漢服網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)之一，截至2021年11月，漢服吧已有119萬關(guān)注用戶，累計(jì)發(fā)貼1449萬。除此之外，抖音、快手上都有大量關(guān)于漢服的話題和視頻，在抖音上“漢服”話題播放量高達(dá)589億。

據(jù)《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，中國將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺(tái)，實(shí)體店渠道次之。漢服的需求增長(zhǎng)帶來了整個(gè)市場(chǎng)的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

如今，山東菏澤曹縣漢服相關(guān)企業(yè)有2000多家，銷售額約占全國同類市場(chǎng)三分之一。有數(shù)據(jù)顯示，今年漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模將超100億元。這幾年隨著漢服市場(chǎng)升溫，越來越多的曹縣人也開始將目光轉(zhuǎn)移到漢服上。山東本身深受孔孟之道的影響，延續(xù)漢服在曹縣顯得根正苗紅。

漢服風(fēng)潮的背后，一個(gè)新興的文化消費(fèi)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。隨著人們對(duì)漢服的接受度增加，漢服已經(jīng)從過去的一個(gè)亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數(shù)千萬消費(fèi)者、數(shù)十億產(chǎn)值的“大生意”。

想要了解更多漢服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國休閑少女服飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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