低度酒市場(chǎng)調(diào)研 2022低度酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀報(bào)告分析

• 2021年11月27日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 740 44
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低度酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來低度酒市場(chǎng)投資如何?我國(guó)目前低度酒市場(chǎng)規(guī)模大概約為150億-200億元，相對(duì)于啤酒6000億元的市場(chǎng)規(guī)模仍有顯著差距，低度酒市場(chǎng)僅占到啤酒市場(chǎng)的3%。對(duì)比低度酒市場(chǎng)較為成熟的日本，這一比例能達(dá)到30%，可見我國(guó)低度酒市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

低度酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來低度酒市場(chǎng)投資如何?我國(guó)目前低度酒市場(chǎng)規(guī)模大概約為150億-200億元，相對(duì)于啤酒6000億元的市場(chǎng)規(guī)模仍有顯著差距，低度酒市場(chǎng)僅占到啤酒市場(chǎng)的3%。對(duì)比低度酒市場(chǎng)較為成熟的日本，這一比例能達(dá)到30%，可見我國(guó)低度酒市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。此外，國(guó)內(nèi)低度酒市場(chǎng)將呈現(xiàn)出本土品牌占主導(dǎo)地位、女性消費(fèi)力崛起，飲酒比例持續(xù)上升以及獨(dú)居文化產(chǎn)生的“小酌”需求普遍等特征。

低度酒市場(chǎng)調(diào)研 2022低度酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀報(bào)告分析

低度酒市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)梅酒消費(fèi)同比增長(zhǎng)90%，而預(yù)調(diào)雞尾酒和果酒增長(zhǎng)50%。顯然，口味體驗(yàn)豐富，低酒銷量快速增長(zhǎng)，原因無疑是逐漸具有消費(fèi)能力和話語(yǔ)權(quán)的年輕人在行使消費(fèi)投票權(quán)。從年齡來看，25-35歲是喝酒的“黃金海量年齡”，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者，大多已經(jīng)工作穩(wěn)定，有一定的低度酒消費(fèi)力，同時(shí)也沒有家庭的束縛，因此喝酒的頻次非常高，選擇的品類主要是啤酒/類啤酒等暢飲酒，也會(huì)嘗試各式雞尾酒。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全中國(guó)有四成以上的人從沒喝過酒，其中女性占55.6%，男性占29.1%。但在日本，這三個(gè)比例都是非常低的，分別只有9.1%、13.7%、4.3%。對(duì)比日本，中國(guó)人喝酒的比例還有很大提升空間，而在很多一二線城市，酒水的消費(fèi)趨勢(shì)是逐漸向日本靠攏的，這意味著未來沒有喝過酒的人會(huì)越來越少。

而更年輕的18歲到22歲，低度酒消費(fèi)者大多還在讀書，飲酒頻次略低，選擇的品類更多是價(jià)格平民的預(yù)調(diào)酒;而35歲以后，則會(huì)轉(zhuǎn)為更低頻和高端的白酒、紅酒以及烈酒。

低度酒行業(yè)規(guī)模分析

低度酒行業(yè)總?cè)谫Y規(guī)模高達(dá)近10億元。今年天貓發(fā)布的“酒水雙十一全周期戰(zhàn)報(bào)”顯示，低度酒飲購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)超50%, 新客貢獻(xiàn)為酒類第一，總成交人數(shù)接近白酒，年輕人占比超60%，可見低度酒飲正被越來越多的年輕消費(fèi)者所接受。

低度酒口味買單，未來中國(guó)的低度酒市場(chǎng)會(huì)走向年輕、休閑，品類也更加多元，這其中，新興品牌大有可為。作為“落飲”此輪融資領(lǐng)投方，BAI方面在闡述其投資邏輯時(shí)即提到，Z世代在飲酒的選擇上更加注重健康化、低度化和口味復(fù)合化，并且，女性“悅己型”消費(fèi)正在釋放。

低度酒融資情況分析

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近半年有多家低度酒新興品牌成功獲得融資。今年11月，低度茶果酒品牌落飲獲得近千萬(wàn)美元Pre-A輪融資;10月，酒水飲料品牌碳?xì)溲踔圃飓@得千萬(wàn)元級(jí)天使輪融資;9月，新酒飲品牌梅花里完成近千萬(wàn)元天使輪融資;8月，低度酒品牌冰青獲得近億元B輪融資。除新興品牌外，諸多企業(yè)也紛紛入局低度酒賽道。

低度酒現(xiàn)階段還處在表面的微醺消費(fèi)場(chǎng)景中，低度酒消費(fèi)者的分層需求并沒有得到滿足。業(yè)內(nèi)人士表示，多樣化的消費(fèi)需求，需要企業(yè)從品牌、定價(jià)、工藝、場(chǎng)景、渠道等多維度分層、多品牌、多品類考量，并不存在“一招鮮”。

據(jù)市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，在低度酒市場(chǎng)較為成熟的日本，低度酒占啤酒市場(chǎng)比例約30%，但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一比值僅為3%。根據(jù)這一說法，按照中國(guó)啤酒6000億元市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，國(guó)內(nèi)低度酒市場(chǎng)至少存在1620億元的增量空間。

低度酒報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)低度酒行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。低度酒報(bào)告內(nèi)容有助于行業(yè)企業(yè)、低度酒投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)低度酒行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、低度酒模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)低度酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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