直銷市場(chǎng)調(diào)研 2022直銷行業(yè)報(bào)告及趨勢(shì)分析

• 2021年12月2日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1058 67
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直銷行業(yè)前景及直銷行業(yè)現(xiàn)狀如何?近兩年來，直銷企業(yè)一直處在"風(fēng)口浪尖"上。在今年突發(fā)的新冠肺炎疫情沖擊下，直銷企業(yè)也經(jīng)受考驗(yàn)。受權(quán)健事件和疫情影響，2020年直銷行業(yè)總體業(yè)績(jī)?yōu)?500億左右。

直銷行業(yè)前景及直銷行業(yè)現(xiàn)狀如何?近兩年來，直銷企業(yè)一直處在"風(fēng)口浪尖"上。在今年突發(fā)的新冠肺炎疫情沖擊下，直銷企業(yè)也經(jīng)受考驗(yàn)。受權(quán)健事件和疫情影響，2020年直銷行業(yè)總體業(yè)績(jī)?yōu)?500億左右。我國(guó)目前允許通過直銷進(jìn)行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計(jì)所占比例超過80%。

直銷市場(chǎng)調(diào)研 2022直銷行業(yè)報(bào)告及趨勢(shì)分析

直銷產(chǎn)品采用的原材料都是純天然的，經(jīng)過先進(jìn)的科學(xué)工藝加工而成，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)綠色、健康、環(huán)保，因此僅從這一點(diǎn)上來說，低碳在直銷行業(yè)就是一件很平常的事情。

基于這樣的事實(shí)，國(guó)家的低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，首先將會(huì)使我國(guó)直銷行業(yè)在社會(huì)上的認(rèn)知度越來越高，并且低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)型與改革，將會(huì)進(jìn)一步改變中國(guó)直銷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

中國(guó)的直銷企業(yè)正在悄然制定自己的低碳計(jì)劃，藉此提高未來低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的直銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一則尚未得到證實(shí)的消息稱，某直銷企業(yè)正在制定一項(xiàng)更先進(jìn)的低碳措施，即將在旗下所有直銷產(chǎn)品上標(biāo)注“碳足跡”、水使用量和空氣污染指數(shù)，使消費(fèi)者對(duì)其減排努力一目了然。

直銷行業(yè)集中度分析

根據(jù)國(guó)家商務(wù)部行業(yè)管理的官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，我國(guó)共有91家直銷行業(yè)企業(yè)取得了直銷經(jīng)營(yíng)許可證，共有15669個(gè)批準(zhǔn)的直銷企業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，其中無限極、安利、玫琳凱、完美、新時(shí)代的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)均超過1000個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在100個(gè)以上的直銷企業(yè)共有19家，占比約20%。

直銷行業(yè)集中度如何?中國(guó)有四大經(jīng)濟(jì)區(qū)域：東北地區(qū)、東部地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)，中國(guó)直銷企業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)分布區(qū)域分別占比為12.77%、41.02%、22.21%和24%。

由此看到，直銷企業(yè)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)分布主要集中在較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，其優(yōu)勢(shì)為交通便利，集中了我國(guó)目前大多數(shù)高速公路，鐵路運(yùn)輸四通八達(dá)，且為我國(guó)城市分布最密集的地帶;而直企在東北三省設(shè)立的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)較少，僅占比12.77%。

直銷行業(yè)趨勢(shì)分析

2020年，對(duì)于直銷行業(yè)而言，是艱難求變的一年。歷經(jīng)了2019年的行業(yè)重新洗牌，2020年開篇就迎來了疫情的爆發(fā)，產(chǎn)品銷售受阻，不少企業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模的業(yè)績(jī)下滑;與此同時(shí)，以安利、無限極、完美等為代表的領(lǐng)頭企業(yè)已經(jīng)率先拿出策略應(yīng)對(duì)危機(jī)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、多元化轉(zhuǎn)型、加快線上渠道布局等，成為2020年以來直銷行業(yè)的主要趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年直銷行業(yè)總體業(yè)績(jī)?yōu)?500億左右，預(yù)計(jì)2023年直銷行業(yè)趨勢(shì)將超2000億左右。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與統(tǒng)計(jì)的63家直銷企業(yè)在2017年創(chuàng)造了1964.43億元的業(yè)績(jī)，由此可見，2020年直銷行業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)詫⒀永m(xù)2019年的下滑之勢(shì)。通過前瞻創(chuàng)新和快速應(yīng)對(duì)，2020年20%的獲牌企業(yè)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng);基于理念、方法等影響，2020年20%的獲牌企業(yè)業(yè)績(jī)呈現(xiàn)大幅下降。

直銷報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)直銷行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。直銷報(bào)告內(nèi)容有助于行業(yè)企業(yè)、投資者了解直銷市場(chǎng)供需情況，并可以為直銷企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。直銷報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)直銷行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、直銷分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直銷行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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