迪士尼毛絨玩具總部工廠落戶陜西旬陽 毛絨玩具市場(chǎng)調(diào)研以及前景趨勢(shì)研究報(bào)告

• 2021年12月7日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 930 58
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毛絨玩具是歐洲家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國(guó)家，成爲(wèi)僅次于美國(guó)(340美元)的第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，而亞洲國(guó)家人均玩具消費(fèi)不足歐洲的十分之一。

迪士尼毛絨玩具總部工廠落戶陜西旬陽

消息稱，東莞市偉高玩具制衣有限公司日前與旬陽簽訂毛絨玩具招商投資項(xiàng)目協(xié)議，標(biāo)志著迪士尼玩具行業(yè)龍頭企業(yè)即將落戶旬陽。項(xiàng)目計(jì)劃建設(shè)總部廠房面積1.3萬平米，吸納勞動(dòng)力就業(yè)500人，通過“總部+新社區(qū)工廠”模式輻射帶動(dòng)建設(shè)分廠 ，吸納勞動(dòng)力就業(yè)1000人左右，年產(chǎn)1000萬件毛絨玩具，產(chǎn)值1.3億元，項(xiàng)目建成將為旬陽市毛絨玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

毛絨玩具不再是僅僅與人們的童稚時(shí)代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時(shí)尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈(zèng)親朋好友的佳品和禮品，使生活增添幾分情趣。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

一項(xiàng)國(guó)外調(diào)查顯示：毛絨玩具是歐洲家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國(guó)家，成爲(wèi)僅次于美國(guó)(340美元)的第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，而亞洲國(guó)家人均玩具消費(fèi)不足歐洲的十分之一。中國(guó)現(xiàn)有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。

毛絨玩具市場(chǎng)調(diào)研以及前景趨勢(shì)研究報(bào)告

國(guó)內(nèi)毛絨玩具還沒有一個(gè)全國(guó)性的品牌，而外國(guó)品牌早已通過銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進(jìn)入大陸市場(chǎng)。其價(jià)格昂貴讓許多消費(fèi)者望而卻步。中國(guó)玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據(jù)調(diào)查，34%消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)電子型玩具，31%會(huì)選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

中國(guó)毛絨玩具的產(chǎn)業(yè)地主要在廣東，山東，江蘇，浙江等地，其中廣東，山東主要做中高檔產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來，大多的毛絨玩具制造企業(yè)一直停留在依賴外貿(mào)訂單和爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)的階段，一面是越割越小的市場(chǎng)份額;另一面是玩具生產(chǎn)企業(yè)在“降價(jià)-偷工減料以降低成本-銷路變窄-繼續(xù)降價(jià)”的惡性循環(huán)中逼近死亡線。

玩具是個(gè)很特殊的品類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動(dòng)市場(chǎng)，我們經(jīng)常看到有人在找哪款產(chǎn)品而不是找哪個(gè)品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章。產(chǎn)品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計(jì)、原料材質(zhì)等人性化方面進(jìn)行創(chuàng)新。玩企只有走品牌營(yíng)銷提升產(chǎn)品附加值的方式才能發(fā)生質(zhì)變和突圍。另外，品牌的社群(粉絲)運(yùn)營(yíng)是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動(dòng)力。玩具市場(chǎng)推廣將從原先單一的線下活動(dòng)宣傳推廣轉(zhuǎn)向線上多元化的互動(dòng)推廣和數(shù)字營(yíng)銷，通過互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變。

近年來玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國(guó)制造的玩具已占據(jù)全球總消費(fèi)的73%，但是國(guó)內(nèi)的玩具廠商多是在為國(guó)外品牌代工，而自主設(shè)計(jì)、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長(zhǎng)期以來重型產(chǎn)業(yè)比例高，在輕型產(chǎn)業(yè)上發(fā)展沒有形成優(yōu)勢(shì)。二孩政策、城鎮(zhèn)化等帶動(dòng)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)，在出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)玩具消費(fèi)潛力快速增長(zhǎng)，去年玩具進(jìn)口快速增長(zhǎng)就是一個(gè)明顯信號(hào)。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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