深圳兩年關(guān)停超200家KTV 中國KTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢調(diào)研

• 2021年12月9日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 990 62
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據(jù)《2020 年度深圳市歌舞娛樂行業(yè)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2020年12月31日，深圳全市持證歌舞娛*樂*場*所有673家，比2019年減少了113家，2018至2020年間，全市注銷或停業(yè)高達(dá)229家，現(xiàn)存歌舞娛*樂*場*所數(shù)量創(chuàng)十年新低。

深圳兩年關(guān)停超200家KTV

深圳作為一個(gè)年輕潮流城市，居然在近兩年時(shí)間里就關(guān)停了200多家KTV，這正是國內(nèi)KTV行業(yè)現(xiàn)狀的真實(shí)寫照。據(jù)《2020 年度深圳市歌舞娛樂行業(yè)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2020年12月31日，深圳全市持證歌舞娛*樂*場*所有673家，比2019年減少了113家，2018至2020年間，全市注銷或停業(yè)高達(dá)229家，現(xiàn)存歌舞娛*樂*場*所數(shù)量創(chuàng)十年新低。

中國KTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢調(diào)研

據(jù)《2020 中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年，我國卡拉OK場所數(shù)量僅僅只有4.7萬家，跟2019年相比足足減少了7.6%。如果拿這個(gè)數(shù)據(jù)跟巔峰時(shí)期相比，更是足足減少了超過7萬家。2021年，我國KTV的注冊(cè)量更是在不斷減少，第二季度時(shí)甚至直接同比下降了57%。如今KTV只剩下“冷清”二字。

深圳市文化市場行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長吳濤評(píng)論， KTV的現(xiàn)狀如同處于黎明前的黑暗中。

是什么原因造成KTV數(shù)量快速下降?一方面是因?yàn)樵诳萍佳杆侔l(fā)展和時(shí)代不斷變遷的大背景下，人們的娛樂活動(dòng)變得越來越多樣化，KTV不再是唯一的選擇。一方面是因?yàn)樵诳萍佳杆侔l(fā)展和時(shí)代不斷變遷的大背景下，人們的娛樂活動(dòng)變得越來越多樣化，KTV不再是唯一的選擇。除此之外，線上K歌在網(wǎng)絡(luò)和一些小型設(shè)備的加持下也進(jìn)一步對(duì)KTV造成了沖擊。KTV最大的一個(gè)特色便是K歌，但如今在科技的加持下，人們輕而易舉就能夠在家中實(shí)現(xiàn)K歌，又為什么要去KTV呢?

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，KTV從小眾娛樂活動(dòng)進(jìn)入了大眾消費(fèi)時(shí)代。此外，由于國家打擊盜版的力度加強(qiáng)，2018年10月22日，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，要求協(xié)會(huì)企業(yè)刪除非音集協(xié)管理的6000余首曲目，并不再向消費(fèi)者提供。該公告的實(shí)施顯著減少了傳統(tǒng)KTV行業(yè)的違法行為，為KTV行業(yè)的健康發(fā)展邁出了重要一步。

2016年至今，KTV行業(yè)開始邁入轉(zhuǎn)型期。從傳統(tǒng)KTV行業(yè)營業(yè)收入來看，受新冠疫情沖擊，卡拉OK場所業(yè)態(tài)營收呈斷崖式下跌態(tài)勢，2020年，中國傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)營業(yè)收入為596.9億元，同比下降53.3%。

當(dāng)下KTV的整體發(fā)展形勢除了走向品牌化和連鎖化以外，也開始越來越注重個(gè)性，為消費(fèi)者提供尊享性質(zhì)服務(wù)。逐漸打通線上線下融合通道，為消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)場景，盡量滿足其需求。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，全國量販?zhǔn)終TV中，18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費(fèi)額同比下降15.4%，然而，與年輕人對(duì)KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時(shí)段的客流來看，老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費(fèi)份額主力人群。

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