你會(huì)花錢(qián)看微短劇嗎? 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量以及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年12月10日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 816 50
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你會(huì)花錢(qián)看微短劇嗎?2021年，微短劇正在被付費(fèi)模式進(jìn)一步“催熟”。抖音上的短劇經(jīng)默默開(kāi)啟了“付費(fèi)”模式，而快手更是早自2020年就開(kāi)始嘗試微短劇的付費(fèi)模式，至今，快手平臺(tái)上付費(fèi)短劇的數(shù)量已有近2500個(gè)。

你會(huì)花錢(qián)看微短劇嗎?2021年，微短劇正在被付費(fèi)模式進(jìn)一步“催熟”。抖音上的短劇經(jīng)默默開(kāi)啟了“付費(fèi)”模式，而快手更是早自2020年就開(kāi)始嘗試微短劇的付費(fèi)模式，至今，快手平臺(tái)上付費(fèi)短劇的數(shù)量已有近2500個(gè)。

據(jù)悉，付費(fèi)模式是按集數(shù)付費(fèi)，支持一次性付費(fèi)購(gòu)買最后5集左右內(nèi)容。和之前長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“超前點(diǎn)播”模式基本類似。

作為抖音上為數(shù)不多首批開(kāi)啟付費(fèi)模式的微短劇，《超級(jí)保安》第二季自41集起流量出現(xiàn)斷崖式下滑。該劇平均每集點(diǎn)贊量基本保持在6萬(wàn)左右，第41集點(diǎn)贊量迅速下滑至6500左右，至44集其點(diǎn)贊量?jī)H剩下1555，大結(jié)局的點(diǎn)贊量雖有所回升，也只保持在3000左右。

短視頻平臺(tái)們想要“照搬”過(guò)去長(zhǎng)視頻平臺(tái)制作、分帳等模式生產(chǎn)微短劇，并開(kāi)啟用戶付費(fèi)模式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?未來(lái)發(fā)展有前景可言嗎?

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》分析

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)發(fā)展晚、起步慢。面對(duì)目前廣告模式和付費(fèi)模式并存的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)顯示，付費(fèi)用戶培育特別是付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成還需漫長(zhǎng)過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量以及市場(chǎng)規(guī)模分析

調(diào)查顯示，73.3%的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過(guò)半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。

國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以?shī)蕵?lè)化內(nèi)容為主，知識(shí)付費(fèi)的占比并不高。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶通過(guò)繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來(lái)越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

隨著版權(quán)意識(shí)提升和知識(shí)付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。2022年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊(duì)平臺(tái)貢獻(xiàn)率超過(guò)七成。

中國(guó)在線視頻平臺(tái)終于迎來(lái)的春天。但各家也針對(duì)會(huì)員這一塊展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)員業(yè)務(wù)一時(shí)成為焦點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到627億元。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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