長視頻網站面臨漲價將流失用戶 不漲“熬”不過冬天困境 國內長視頻發(fā)展現狀怎么樣

• 2021年12月23日 YeYuJuan來源：互聯網 430 21
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短視頻來勢洶洶，正在不斷奪走長視頻的用戶和市場。相對于短視頻在日活、月活與用戶時長占有等數據上的增長，長視頻整體呈現出了下滑之勢。年末，長視頻網站仍然面臨兩難：漲價流失用戶，不漲“熬”不過冬天。

長視頻網站面臨漲價將流失用戶 不漲“熬”不過冬天困境

短視頻來勢洶洶，正在不斷奪走長視頻的用戶和市場。相對于短視頻在日活、月活與用戶時長占有等數據上的增長，長視頻整體呈現出了下滑之勢。年末，長視頻網站仍然面臨兩難：漲價流失用戶，不漲“熬”不過冬天。

在愛奇藝宣布會員漲價后的第七天，芒果TV也接著宣布會員漲價。

國內長視頻發(fā)展現狀怎么樣

對比國內長視頻和國外流媒體會員價格可以發(fā)現，前者遠低于后者。以芒果TV和Netflix為例，芒果TV調價后的PC移動影視會員月卡25元，連續(xù)包月19元，Netflix按不同權益將會員服務分為基礎、標準、高級，其中基礎月卡約57元，標準月卡約80元，高級月卡約115元。

根據2020年Netflix業(yè)績報告顯示，Netflix 99%的收入來自會員訂閱服務。雖然Netflix 99%的收入來自會員訂閱服務，但是內容才是其真正的核心。

在長視頻平臺的用戶增長乏力、自制內容又缺乏超級爆款的情況下，其他平臺是選擇緊跟愛奇藝、芒果TV一起漲價，還是以靜制動，收割競爭對手因漲價而流失的用戶，還需觀望。

截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，網民使用率為95.4%。短視頻、綜合視頻用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億，短視頻使用率接近90%。

目前中國在線視頻平臺可以分為三大類：第一類以綜合為主，代表有騰訊視頻、愛奇藝、分別背靠百度、騰訊兩大互聯網巨頭，平臺內容成本投入較大，綜合片源豐富，自制內容能力強，用戶數居于前列;第二類包括以優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺，優(yōu)酷以UGC內容為主，芒果TV背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨家優(yōu)質綜藝內容，嗶哩嗶哩則通過準確聚焦“二次元”文化吸引了年輕用戶群;第三類以PP視頻、咪咕視頻等為代表，主要走差異化路線，主打體育內容和體育賽事。

長視頻行業(yè)的未來發(fā)展空間

在長短視頻激烈競爭，以及大眾娛樂方式日趨多元化和圈層化的趨勢下，另一個投資者非常關注的話題是，長視頻的未來在哪里?它的長期前景又是什么?

從供求關系看，長視頻整個行業(yè)處于藍海市場，屬于供不應求階段，企業(yè)在這個階段擁有主動權和定價權。目前只有部分人成為高粘性付費用戶，大部分人還是更能接受免費看視頻內容。隨著越來越多的人喜歡影視內容，付費用戶的基數會越來越大。

無論從活躍用戶數、在線時長等指標來看，在線視頻平臺均為國內第一線的互聯網平臺。用戶是平臺最重要的資產，需要精細化用戶運營。通過培育用戶社群、促進粉絲經濟等方式，可以更有效地發(fā)揮用戶的潛在價值。

整體來看，長視頻行業(yè)在20歲至40歲以外的用戶滲透率還比較低，這是未來的發(fā)展空間。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國網絡視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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