中成藥OTC市場(chǎng)迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升 OTC行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年12月28日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1203 78
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外部基藥沖擊逐漸消除，醫(yī)保控費(fèi)的趨勢(shì)利好自我診療的發(fā)展。內(nèi)部受到國(guó)家大健康戰(zhàn)略層面的驅(qū)動(dòng)、中醫(yī)藥法實(shí)施的鼓舞、處方藥在醫(yī)療渠道的各種限制而分流到OTC渠道的助力，OTC市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容。大量處方外流，造成OTC市場(chǎng)會(huì)從目前的3000億元擴(kuò)大到未來(lái)的6000-8000億元。

中成藥OTC市場(chǎng)迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升

中成藥OTC市場(chǎng)的上游原材料漲價(jià)，相關(guān)企業(yè)具有提價(jià)意愿和提價(jià)能力，有望迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升。

當(dāng)部分中藥產(chǎn)品價(jià)格上漲之時(shí)，中成藥的帶量采購(gòu)也備受市場(chǎng)關(guān)注。

湖北省醫(yī)藥價(jià)格和招標(biāo)采購(gòu)管理服務(wù)網(wǎng)發(fā)布中成藥省際聯(lián)盟集中帶量采購(gòu)擬中選結(jié)果。本次中成藥省級(jí)聯(lián)盟集采工作自今年9月份拉開(kāi)帷幕，由湖北省牽頭，是中成藥領(lǐng)域迄今規(guī)模最大的一次集采行動(dòng)。據(jù)媒體報(bào)道，此次中成藥集采共有193家企業(yè)通過(guò)審核參與競(jìng)選，97家企業(yè)的111種產(chǎn)品中選，中選率達(dá)62%，集采價(jià)格平均下降42.27%，最大降幅達(dá)82.63%。

中成藥集采一方面能使部分企業(yè)的市場(chǎng)份額增加，另一方面將使產(chǎn)品價(jià)格下降。參照化學(xué)仿制藥行業(yè)的集采，中成藥企業(yè)也需加快轉(zhuǎn)型步伐。要么向生物藥等創(chuàng)新藥領(lǐng)域布局，要么加大對(duì)中藥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，防止產(chǎn)品單一的發(fā)展困境出現(xiàn)。

OTC行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從消費(fèi)者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個(gè)交叉的市場(chǎng)，一部分市場(chǎng)與保健品形成競(jìng)爭(zhēng);一部分面對(duì)一些長(zhǎng)期、慢性的細(xì)分疾病，具有較為固定的消費(fèi)群體，與處方藥爭(zhēng)奪市場(chǎng);最主要的市場(chǎng)則是面對(duì)自我藥療的常見(jiàn)疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

政策方面，中藥作為我國(guó)特色藥品種類，一直受到國(guó)家政策支持;從已落地的中成藥帶量采購(gòu)來(lái)看，集采價(jià)格預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)斷崖式下降，而是基于其成本，保證中藥企業(yè)有一定的利潤(rùn)空間，且品牌中藥OTC主要銷售渠道在零售端而非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，具備較高的價(jià)格維護(hù)能力。

大部分品牌中藥OTC企業(yè)在過(guò)去幾年保持收入10%-20%穩(wěn)定增長(zhǎng)，并且通過(guò)品類擴(kuò)張、營(yíng)銷渠道改革等有望迎來(lái)第二增長(zhǎng)曲線。業(yè)績(jī)方面，2021年較多品牌中藥OTC企業(yè)制定股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)核心員工激勵(lì)充分，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性大。

外部基藥沖擊逐漸消除，醫(yī)保控費(fèi)的趨勢(shì)利好自我診療的發(fā)展。內(nèi)部受到國(guó)家大健康戰(zhàn)略層面的驅(qū)動(dòng)、中醫(yī)藥法實(shí)施的鼓舞、處方藥在醫(yī)療渠道的各種限制而分流到OTC渠道的助力，OTC市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容。大量處方外流，造成OTC市場(chǎng)會(huì)從目前的3000億元擴(kuò)大到未來(lái)的6000-8000億元。

稀缺品牌OTC行業(yè)品牌壁壘高，可以持續(xù)提價(jià)，并且產(chǎn)品豐富成長(zhǎng)潛力大，市場(chǎng)給予品牌一定的估值溢價(jià)。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國(guó)OTC行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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