俞敏洪首次直播僅收入500萬 直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年12月30日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1084 69
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12月28日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪終于迎來了跨界入局電商主播的首秀。在這場時長為3個小時的直播帶貨中，俞敏洪共銷售了500萬元的農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)抖音官方的數(shù)據(jù)，俞敏洪排在當(dāng)晚帶貨主播榜的第16位。

俞敏洪首次直播僅收入500萬

12月28日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪終于迎來了跨界入局電商主播的首秀。在這場時長為3個小時的直播帶貨中，俞敏洪共銷售了500萬元的農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)抖音官方的數(shù)據(jù)，俞敏洪排在當(dāng)晚帶貨主播榜的第16位。

直播電商作為一種近年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域興起的新型營銷業(yè)態(tài)和模式，在釋放消費潛力、暢通循環(huán)、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力脫貧等方面取得了一定成效。資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，共同驅(qū)動直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展; “人、貨、場”三要素向多元化方向延伸，拓展電商價值邊界;5G賦能大有可為，沉浸式、互動性、高清化直播購物體驗指日可待。

電商直播的高速發(fā)展主要得益于短視頻平臺對電商直播的大力扶持。從互聯(lián)網(wǎng)流量大盤來看，短視頻平臺是此輪流量爭奪的贏家。

從政策層面來看，短視頻平臺電商直播業(yè)務(wù)同樣相對收益。今年以來各部委密集下發(fā)政策，督導(dǎo)平臺經(jīng)濟反壟斷政策落地。從 近期披露的反壟斷處罰案例看，針對大型平臺強制“二選一”行為 的懲罰力度最大，是監(jiān)管的重點方向之一。在這一背景下，短視頻 平臺等新興電商相對較容易吸引品牌商到新平臺開設(shè)新店。

直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測

隨著電商直播的發(fā)展，國家對電商直播激活市場的作用給予了 一定的認可，推進電商直播相關(guān)行業(yè)職業(yè)化、正規(guī)化。根據(jù)新版《國 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員四個工種。同時，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營銷是國家職業(yè)技能標準目錄》，對從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細致劃分。如今，直播電商行業(yè)面臨的問題是生產(chǎn)和銷售的高度社會化、互聯(lián)網(wǎng)化與私人資本主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟之間的矛盾。數(shù)字經(jīng)濟本來應(yīng)該是公平、開放、競爭、活躍的，直播電商行業(yè)合規(guī)的問題，表面上是一個國家意志問題，實質(zhì)上是一個社會利益問題。直播電商行業(yè)既要發(fā)展，又要規(guī)范，要嵌入社會、嵌入國家、嵌入中華民族偉大復(fù)興的藍圖。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

近幾年直播電商企業(yè)注冊量不斷增長，這兩年直播電商行業(yè)更是迎來大爆發(fā)。2020年直播電商注冊量為4113家，同比增長了191.1%。從今年的直播電商注冊量來看，2021年至今共新注冊了8364家直播電商企業(yè)，同比上漲了103.4%。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

從直播電商資本的流向趨勢來看，并未呈現(xiàn)明顯的集中特征，也就意味著直播電商初創(chuàng)企業(yè)均有機會獲得融資，對整個直播電商行業(yè)來說，這是開放性競爭的利好信號。

各大平臺直播電商的扶持和政府的有力引導(dǎo)，也在驅(qū)動直播電商高效有序運轉(zhuǎn)。對直播電商的激勵和扶持政策，也在開始整治電商直播亂象，并加強對其監(jiān)管。

圖表：2021-2023年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點對點直播技術(shù)。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。預(yù)計2022年直播電商行業(yè)規(guī)模有望達到 3.9 萬億元，直播電商市場滲透率預(yù)計有望突破21%。

未來行業(yè)投資機會在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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