短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng) 直播電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2022年1月5日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1045 66
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直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。

直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過(guò)直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。

短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng)

短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng),2020年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年，我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元，實(shí)物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

直播電商產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

經(jīng)過(guò)近兩年的高速發(fā)展，直播電商的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出3+X的格局，分別是淘寶直播、快手電商和抖音電商。

從2021年雙十一10月20日在淘寶直播的預(yù)熱活動(dòng)創(chuàng)造的銷售業(yè)績(jī)峰值，得出李佳琦的“時(shí)間價(jià)值”為：銷售額11,538,870,486.22元÷累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)12小時(shí)26分42秒=每小時(shí)的價(jià)值約為9.28億元。

從目前的電商發(fā)展來(lái)看，因平臺(tái)的模式不同，切入直播電商的邏輯也大不相同，從而使得商家在不同平臺(tái)直播的經(jīng)營(yíng)也有著明顯的差異。

抖音的“中心化流量分發(fā)”和快手的“去中心化流量分發(fā)”的差異使得他們的電商經(jīng)營(yíng)方法論也出現(xiàn)了差異?！爸行幕髁糠职l(fā)”為核心的抖音基于興趣電商，推出“FACT經(jīng)營(yíng)矩陣”方法論，是將商家的經(jīng)營(yíng)分為兩個(gè)節(jié)奏：日常經(jīng)營(yíng)和品銷爆發(fā)。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為直播電商企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

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  2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

  直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

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