高端白酒發(fā)展現(xiàn)狀分析 高端白酒投資前景

• 2022年2月14日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 347 15
• 繁體

白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化階段，為了適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需要，高端化成為了不得不走的道路，而提價(jià)，則又成為了白酒高端化升維的必由路徑。

高端白酒領(lǐng)跑春節(jié)期間白酒銷售

根據(jù)京東超市此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)白酒、堅(jiān)果、牛奶、餅干、茶葉五大類禮盒購(gòu)買量領(lǐng)先，其中中高端白酒銷售同比增長(zhǎng)11倍，高端紅酒成交額同比增加423%。中國(guó)高端白酒本質(zhì)是社交屬性，高端酒市場(chǎng)格局基本已經(jīng)固化。能代表面子的高端酒只有2000元以上的茅臺(tái)，1000元以上的五糧液、國(guó)窖1573和茅臺(tái)1935，其他品牌高端酒會(huì)逐漸邊緣化或地域化。

高端白酒發(fā)展現(xiàn)狀分析

近幾年來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)白酒釋放的消費(fèi)熱情越來(lái)越淡漠?；乜凑麄€(gè)白酒大品類的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，從2016年開(kāi)始，受到市場(chǎng)萎縮形勢(shì)的影響，白酒的產(chǎn)量持續(xù)下滑，2018年甚至出現(xiàn)了27.28%的最大跌幅。2021年全年白酒產(chǎn)量為715.63萬(wàn)千升，僅為2016年的52.68%。

白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化階段，為了適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需要，高端化成為了不得不走的道路，而提價(jià)，則又成為了白酒高端化升維的必由路徑。

從2021年年底開(kāi)始，各家酒企不約而同，選擇提價(jià)沖刺更高的價(jià)格帶。茅臺(tái)作為行業(yè)領(lǐng)袖，在推出升級(jí)版珍品茅臺(tái)不久后，便將其零售指導(dǎo)價(jià)提高了100元，達(dá)到4599元/瓶，進(jìn)一步拔高了白酒行業(yè)的整體勢(shì)能;處于追隨者地位的五糧液，也已將第八代五糧液價(jià)格提高到969元/瓶，意在追平飛天茅臺(tái)的出廠價(jià);瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、劍南春等超10家酒企，都頗有默契地宣布對(duì)旗下核心單品進(jìn)行提價(jià)，白酒高端化已是大勢(shì)所趨。

高端白酒企業(yè)產(chǎn)能有限，品牌只有茅五瀘三家，競(jìng)爭(zhēng)格局好，而市場(chǎng)也非常廣闊，三大品牌競(jìng)爭(zhēng)不激烈，都能過(guò)得有滋有潤(rùn)，反觀中低端酒，品牌太多了，競(jìng)爭(zhēng)格局很復(fù)雜。另外，未來(lái)社會(huì)發(fā)展的方向肯定是消費(fèi)升級(jí)的，大眾越來(lái)越青睞高端酒，高端酒在整體白酒市場(chǎng)的份額一定是穩(wěn)步提升的，而在產(chǎn)能有限的情況下，高端白酒公司會(huì)有更強(qiáng)的提價(jià)權(quán)和盈利能力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、微信的迅猛崛起，網(wǎng)購(gòu)電商、移動(dòng)支付、物流快遞的快速發(fā)展，使得品牌力、渠道力更強(qiáng)的名優(yōu)酒企在更大范圍內(nèi)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，消費(fèi)者購(gòu)買白酒行為更加方便、迅捷。伴隨著居民可支配收入的提升、中產(chǎn)階層的壯大、高凈值人群的增長(zhǎng)，基于高端白酒帶有標(biāo)識(shí)身份、階層的“面子酒”等特性，預(yù)判未來(lái)一個(gè)階段的白酒消費(fèi)將進(jìn)一步從“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將使得市場(chǎng)份額進(jìn)一步向高端名優(yōu)酒企集中

高端白酒行業(yè)前景預(yù)測(cè)

未來(lái)中國(guó)高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長(zhǎng)潛力，至2029年，中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元。在高端白酒價(jià)格快速上漲以及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)中高端酒企將深耕市場(chǎng)。

高端白酒投資前景

有分析認(rèn)為，目前高端酒動(dòng)銷穩(wěn)定，次高端動(dòng)銷平穩(wěn)，價(jià)穩(wěn)庫(kù)存低，宴席場(chǎng)景恢復(fù)對(duì)于次高端需求亦有正面影響。此外，消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)也會(huì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)加速，長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)仍將持續(xù)推動(dòng)白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)分化，向高端化產(chǎn)品和向名牌產(chǎn)品集中，消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)會(huì)有一定的帶動(dòng)作用，全年堅(jiān)守高端白酒的確定性以及擇時(shí)積極擁抱次高端和區(qū)域酒的彈性。

蘇寧金融研究院副院長(zhǎng)薛洪言指出，由于基本面的支撐，向下的空間有限，當(dāng)前白酒投資依舊安全，但同時(shí)由于估值處于歷史高位，向上的空間也有限。就估值水平來(lái)看，以A股各個(gè)板塊橫向?qū)Ρ?，白酒板塊的估值仍處于相對(duì)較高的位置。另外，最近三年白酒的漲幅高于歷史平均水平，按照均值回歸原理，未來(lái)的漲幅大概率將低于平均水平。此外，“少喝酒、喝好酒”成為主導(dǎo)行業(yè)前景的中期邏輯，大量低端白酒廠關(guān)門倒逼，高端、次高端白酒順勢(shì)而起，行業(yè)集中度快速提升，龍頭酒企強(qiáng)者恒強(qiáng)，擁抱龍頭成為現(xiàn)階段主流的白酒投資策略。

想要了解更多高端白酒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

更多推薦報(bào)告

2022-2027年白酒行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  高端白酒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了高端白酒行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡