LV全球范圍漲價(jià) 奢侈品零售行業(yè)趨勢(shì)分析

• 2022年2月16日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 583 32
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近日，知名奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)中國(guó)區(qū)發(fā)言人表示，該集團(tuán)旗下的奢侈品牌路易威登(LV)，將于本周三開(kāi)始全球范圍內(nèi)漲價(jià)。原因是由于制造和運(yùn)輸成本增加。

LV全球范圍漲價(jià)

近日，知名奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)中國(guó)區(qū)發(fā)言人表示，該集團(tuán)旗下的奢侈品牌路易威登(LV)，將于本周三開(kāi)始全球范圍內(nèi)漲價(jià)。原因是由于制造和運(yùn)輸成本增加。

發(fā)言人表示，價(jià)格上漲將影響路易威登全球商店，并涵蓋皮革制、時(shí)尚配飾和香氛產(chǎn)品。不過(guò)沒(méi)有提供有關(guān)上漲規(guī)模的細(xì)節(jié)信息，但表示會(huì)因產(chǎn)品而異。

今年1月底，LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾在公開(kāi)表示，預(yù)計(jì)2022年奢侈品的市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定，而在通脹環(huán)境下LV預(yù)期可能會(huì)有一定幅度的漲價(jià)空間，但漲幅將會(huì)保持在“合理的程度內(nèi)”。

奢侈品零售行業(yè)趨勢(shì)分析

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

在奢侈品消費(fèi)人群的購(gòu)買偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營(yíng)造、時(shí)尚/潮流的線下體驗(yàn)、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對(duì)于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購(gòu)買的重要原動(dòng)力。

報(bào)告中顯示，從消費(fèi)金額來(lái)看，線下門店依舊是最主要的購(gòu)買渠道。而線上購(gòu)買頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購(gòu)買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購(gòu)買意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時(shí)尚款式，展現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)力。

預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年將錄得23%-25%的增長(zhǎng)至5200億元，除了海外回流之外，更多來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

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