香薰行業(yè)市場(chǎng)分析 小眾化與線下渠道進(jìn)一步提升或成發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年2月24日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 978 61
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我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

人類每天產(chǎn)生的情緒中有75%是由氣味引起的。南方周末發(fā)布的《2020中國(guó)都市女性情緒報(bào)告》顯示，約兩成女性會(huì)通過聞香氣(譬如點(diǎn)香薰蠟燭)的方式來調(diào)節(jié)情緒，比如茉莉花香能舒緩焦躁情緒，使人沉靜，檸檬、薄荷的香氣則給人以愉悅。

從大健康角度看，消費(fèi)者依然長(zhǎng)期存在使用香薰產(chǎn)品的理由。因?yàn)樗粌H可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，還可以起到去除過敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染等作用。市場(chǎng)前期企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳僅僅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，消費(fèi)者沒有建立全年都能使用產(chǎn)品的概念，導(dǎo)致香薰成為祛除異味標(biāo)簽，而不是健康需求標(biāo)簽。

香薰行業(yè)市場(chǎng)分析

我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設(shè)香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達(dá)53%。

小眾化與線下渠道進(jìn)一步提升或成發(fā)展趨勢(shì)

香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來說小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗(yàn)店。

想要了解更多香薰行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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