2022新媒體市場投資前景及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年3月15日 GuoMeng來源：互聯(lián)網 360 16
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中國互聯(lián)網的不斷普及，中國網民規(guī)?？焖僭鲩L，截止2020年12月底中國網民規(guī)模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網民規(guī)模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網民規(guī)模為推動我國新媒體產業(yè)的發(fā)展。

2022新媒體市場投資前景及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國互聯(lián)網的不斷普及，中國網民規(guī)?？焖僭鲩L，截止2020年12月底中國網民規(guī)模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網民規(guī)模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網民規(guī)模為推動我國新媒體產業(yè)的發(fā)展。

新媒體是基于互聯(lián)網而存在的新型媒體，我國互聯(lián)網的發(fā)展已經較為普及，移動互聯(lián)網以及手機的用戶規(guī)模都非常巨大，至今我國互聯(lián)網網民規(guī)模超10億用戶，在我國新媒體的發(fā)展基礎已經非常成熟。

媒體行業(yè)的“新”與“舊”是相對而言的。傳統(tǒng)媒體和新媒體的結合趨勢已經不可阻擋，傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛開始主動進行轉型，新媒體行業(yè)的發(fā)展已經成為不可阻擋的潮流。從新媒體出現(xiàn)到現(xiàn)在，其已經歷了較長一段時間的“野蠻生長”期，隨著司法、行政以及微信公眾號等主流平臺治理力度的強化，正版化與合規(guī)運營已經成為新媒體商業(yè)化的主旋律。

新媒體在新媒體產業(yè)盈利模式的兩個部分中，內容產業(yè)占主體，廣告產業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業(yè)的不斷發(fā)展，內容產業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯(lián)網+”到“+互聯(lián)網”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現(xiàn)實，也被稱之為混合現(xiàn)實技術將極大地改變人們未來的生活。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國新媒體行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網“第三語言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

新媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下新媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來新媒體平臺會形成一個有進有出、優(yōu)勝劣汰，內部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

新媒體正在走向文明、規(guī)?；?、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網知識產權保護與內容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯(lián)網治理機制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉變。

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業(yè)發(fā)展。

未來傳統(tǒng)媒體轉型APP將成為繼微信公眾號之后新風口，在一定程度上解決微信公眾號發(fā)文數(shù)受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內容付費時代已然來臨。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

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