視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內容為核心，借助互聯網等各種新的技術手段傳播，已經并且還將持續(xù)對現有的媒介格局產生重大影響。
視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內容為核心，借助互聯網等各種新的技術手段傳播，已經并且還將持續(xù)對現有的媒介格局產生重大影響。經過十多年的發(fā)展，我國的視聽新媒體以領先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務形態(tài)、產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競爭，實現了與世界視聽新媒體的同步發(fā)展。與此同時，伴隨世界視聽新媒體融合化、寬帶化、個性化、便利化、普遍化及法制化的發(fā)展趨勢，我國的視聽新媒體也將擁有更加良好的政策環(huán)境、技術環(huán)境與產業(yè)前景。
據中研產業(yè)研究院報告《2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析
視聽新媒體研究報告顯示，截至2020年12月，中國視聽新媒體用戶規(guī)模達9.44億人，較2020年6月增長4321萬人，網民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。
目前行業(yè)內已經有了573家持證機構，70家備案機構。2020年網絡視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113.13億元，同比增長87.18%。
近年來，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發(fā)，引領性政策落地。在機遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進的時代特色。
視聽新媒體產業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。視聽新媒體判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。
隨著技術的進步，視聽新媒體發(fā)展日新月異，媒介形態(tài)、業(yè)務模式和內容供應都會日益豐富多樣，視聽新媒體發(fā)展將呈現以下趨勢：
網絡環(huán)境將不斷優(yōu)化。未來隨著技術的發(fā)展與網絡的優(yōu)化，互聯網的帶寬將得到大幅度提高，視聽新媒體業(yè)務發(fā)展面臨的帶寬瓶頸將得到明顯緩解。
產業(yè)規(guī)模將不斷擴大。視聽新媒體的產業(yè)規(guī)模即將步入高速發(fā)展期。發(fā)展環(huán)境將更加完善。視聽新媒體作為新生事物、新興產業(yè)，其發(fā)展環(huán)境將日益完善。
發(fā)布主體多元化。信息傳播正在從專業(yè)媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級發(fā)布體系;媒體要在競合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權威的信息和思想觀點的輸出，發(fā)揮“關鍵少數”作用，同時與政務發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放心態(tài)團結引領。
想要了解更多視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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2021-2026年視聽新媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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