中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月17日 haochenchong來源：互聯(lián)網(wǎng) 936 58
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互聯(lián)網(wǎng)家裝是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗(yàn)，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價(jià)比更高!

中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

互聯(lián)網(wǎng)家裝是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修存在的問題，通過去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗(yàn)，讓裝修變得簡單、透明、精致，性價(jià)比更高!

得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，可支配收入的提升，消費(fèi)者對(duì)多樣化、定制化、高效率家裝的需求持續(xù)增長。此外，在政策紅利的驅(qū)動(dòng)下，中國的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模自2016年以來飛速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)裝修市場滲透率不斷提升，2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模(線上交易口徑)達(dá)到567.1億元。

互聯(lián)網(wǎng)家裝市場可進(jìn)一步被細(xì)分為建材市場與非建材市場;其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材市場主要指家裝主材、基礎(chǔ)建材等產(chǎn)品的線上交易市場;互聯(lián)網(wǎng)家裝非建材市場主要指家裝產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理等服務(wù)的線上交易市場。

目前來看，我國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)仍以建材市場發(fā)展為主，2020年，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場份額遠(yuǎn)超非建材市場線上交易規(guī)模。

目前我國家裝消費(fèi)群體逐漸年輕化，80后、90后成為重要消費(fèi)群體。有數(shù)據(jù)顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達(dá)到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。而相比于老一輩的消費(fèi)觀念，新消費(fèi)群體更青睞于改善自身住房狀況。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達(dá)到48.3%;其中，房屋過舊、疫情后想要改善居住環(huán)境和自身審美變化是前三個(gè)主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

市場調(diào)查顯示，一線及新一線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于裝修關(guān)注度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平，且互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個(gè)城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場發(fā)展的主要陣地。

傳統(tǒng)的家裝利潤點(diǎn)主要集中在材料返點(diǎn)施工抽成上，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)模式的深入，現(xiàn)代的家裝門戶網(wǎng)站的主要盈利模式從傳統(tǒng)的利潤點(diǎn)均在縮水，集采，金融合作已經(jīng)成為新的利潤模式。

隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機(jī)滲透率及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率在未來5至10年將呈現(xiàn)迅速提升趨勢。在2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模將超過1,400億元。

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