電子煙如何破局？淺析電子煙發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀

• 2022年3月28日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 865 53
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隨著今年3月11日，國內(nèi)電子煙市場變天了。被稱為史上最嚴的《電子煙管理辦法》突然發(fā)布，其中明確要求，“5月1日后，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”。意味著50天后，國內(nèi)電子煙市場將會被打回原形。

中國成為全球電子煙第一生產(chǎn)大國

中國為全球電子煙的主要生產(chǎn)基地，產(chǎn)量約占全球的95%，其中90%以上供應出口。近年來各國對電子煙進出口及銷售提出更為嚴格的檢測及認證，促使企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上投入更多的精力。

電子煙發(fā)展歷程

電子煙從從1963年赫伯特·A·吉爾伯特研發(fā)的無煙非香煙裝置到2005年韓力的如煙發(fā)展到至今，產(chǎn)品種類豐富多樣，近年來，各國政策對電子關注度漸升，與此同時，具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的中國深圳地區(qū)成為了全球電子煙的主要產(chǎn)地，但是相比國外，中國的電子煙產(chǎn)業(yè)規(guī)范政策發(fā)展緩慢，行業(yè)亟需被規(guī)范。

回首2018年的電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點，主要有貿(mào)易戰(zhàn)、專利投訴、國標制定、消費趨勢、新技術、跨界投資、收購、融資、謠言、禁售政策等關鍵詞，這一切也反應出2019年的電子煙產(chǎn)業(yè)將朝向規(guī)范化發(fā)展。

電子煙作為一個新興的傳統(tǒng)煙草替代品，監(jiān)管政策是其發(fā)展過程中極為關鍵的一個變量。目前電子煙監(jiān)管政策在各國家和地區(qū)發(fā)展情況相差較大，現(xiàn)在各國政府對電子煙的監(jiān)管思路大體有三種：一是將電子煙作為消費品監(jiān)管，二是將其作為煙草類監(jiān)管，三是將其作為醫(yī)藥類監(jiān)管。三種監(jiān)管力度各不相同。

2018-2020年，中國對電子煙的政策監(jiān)管逐步加強，電子煙線上市場遭遇封殺。2018年8月，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，求國內(nèi)市場王體不得向未成年人銷售電子煙。

2019年11月，《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》發(fā)布，要求各類市場主體不得向末成年人銷售電子煙，同時將電子煙從網(wǎng)絡銷售渠道下架，電子煙廣告予以撤回。2020年10月，新《未成年人保護法》公布，明確向未成年人銷售電子煙是違法的。

自2012年美國FDA禁止銷售電子煙敗訴，美國電子煙市場打開以來，全球電子煙市場銷售額高速增長，2016年達到增速頂峰，同比增長316.7%，2017年后開始回落，2019年，全球電子煙市場規(guī)模為137億美元，同比增長6.2%。從生產(chǎn)來看，中國生產(chǎn)了全球約95%以上的電子煙，其中90%供出口，國內(nèi)銷售約為5%，國內(nèi)消費市場依然較小。

電子煙發(fā)展現(xiàn)狀

霧芯科技是電子煙龍頭企業(yè)，旗下代表是RELX。3月11日，霧芯科技公布2021年第四季度及全年未經(jīng)審計財報。財報顯示，霧芯科技2021年全年凈營收為人民幣85.2億元(13.4億美元)，同比增長123.1%。非美國通用會計準則下，2021年全年經(jīng)調(diào)整凈利潤為人民幣22.5億元(3.5億美元)，同比增長181.1%。

霧芯科技2021年第四季度凈營收為人民幣19.0億元(3.0億美元)，環(huán)比增長13.6%，同比增長17.7%。非美國通用會計準則下，第四季度經(jīng)調(diào)整凈利潤為人民幣5.4億元(8,419萬美元)，環(huán)比增長18.5%，同比增長27.9%。

隨著今年3月11日，國內(nèi)電子煙市場變天了。被稱為史上最嚴的《電子煙管理辦法》突然發(fā)布，其中明確要求，“5月1日后，禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”。意味著50天后，國內(nèi)電子煙市場將會被打回原形。

新規(guī)影響著這條產(chǎn)業(yè)鏈上的所有人：品牌商在《辦法》頒布兩天后就向渠道、用戶發(fā)出通知，計劃停止生產(chǎn)水果等風味產(chǎn)品。

2021年4月后電子煙現(xiàn)狀幾乎被腰斬, 主要受政策和負面輿論影響,電子煙的客觀事實 正面影響幾乎發(fā)不出聲,加之品牌眾多行業(yè)亂象從生,亂價、竄貨、微商橫行,各大頭部品牌都紛紛出現(xiàn)閉店潮更別提小眾品牌了從業(yè)者哀嚎一片。

2022年5月起，一系列政策對電子煙行業(yè)無疑是當頭一棒，電子煙行業(yè)如何破局是關鍵，優(yōu)化新的產(chǎn)業(yè)結構與運營模式將是未來電子煙行業(yè)的新出路，留住消費者是重中之重。

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