美FDA首次批準(zhǔn)電子煙合法銷售 國內(nèi)電子煙行業(yè)發(fā)展前景深度分析

• 2021年10月13日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 301 12
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據(jù)美聯(lián)社報道，美國食品和藥物管理局(FDA)周二(12日)宣布，允許英美煙草旗下雷諾美國公司在美國銷售其三款Vuse電子煙產(chǎn)品。這一決定標(biāo)志著該機構(gòu)首次批準(zhǔn)電子煙品牌在美國合法銷售。

美FDA首次批準(zhǔn)電子煙合法銷售

據(jù)美聯(lián)社報道，美國食品和藥物管理局(FDA)周二(12日)宣布，允許英美煙草旗下雷諾美國公司在美國銷售其三款Vuse電子煙產(chǎn)品。這一決定標(biāo)志著該機構(gòu)首次批準(zhǔn)電子煙品牌在美國合法銷售。

國內(nèi)電子煙行業(yè)發(fā)展前景深度分析

根據(jù)公開資料顯示，從全球范圍來看，電子煙產(chǎn)業(yè)形成了“中國制造、全球消費”的格局。中國電子煙企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局、依托電子煙制造業(yè)的專業(yè)集群、掌握的核心技術(shù)等，使得中國在該產(chǎn)業(yè)中處于強勢地位。

我國是全球電子煙的主要生產(chǎn)基地，產(chǎn)量約占全球的95%，其中90%以上供應(yīng)出口。美國電子煙市場打開以來，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球電子煙市場銷售額高速增長，電子煙達到增速頂峰，同比增長316.7%。

中國有超過2.8億煙民，煙民數(shù)量穩(wěn)居全球第一。但是，電子煙在中國煙民中的滲透率卻很低，低于煙民數(shù)量排前十的另外九個市場。所以很多投資人認(rèn)為，中國是全球最大的電子煙潛在市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年電子煙行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

中國疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k研究員肖琳就曾提到：使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15歲-24歲年齡組的使用率最高，獲得電子煙的途徑現(xiàn)在主要是通過互聯(lián)網(wǎng)，比例占到了45.4%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙企業(yè)從2013年的4.54萬家快速增長至2020年16.84萬家。截至2021年2月4日，中國存續(xù)電子煙企業(yè)超過17萬家。

從政策大環(huán)境看

從政策大環(huán)境看，禁煙政策持續(xù)收緊。2019年10月30日，國家煙草專賣局聯(lián)合國家市場監(jiān)督管理總局，發(fā)布《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，重申“不得向未成年人銷售電子煙”，并明確要求電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，同時撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。市場稱之為“網(wǎng)絡(luò)禁售令”。

隨后，國家衛(wèi)生健康委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進一步加強青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ?，再次強調(diào)全面開展電子煙危害的宣傳和規(guī)范管理，警示各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)向未成年人銷售電子煙。監(jiān)管持續(xù)加強，對混亂的電子煙市場進行洗牌，有雄厚資本的品牌開拓線下渠道，無力角逐的企業(yè)紛紛出局，推動電子煙行業(yè)更加有序。

今年3月，工業(yè)和信息化部、國家煙草專賣局研究起草了《關(guān)于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定(征求意見稿)》。其中提到：要推進電子煙監(jiān)管法治化，明確電子煙等新型煙草制品的監(jiān)管法律依據(jù)，并做好與《未成年人保護法》等法律法規(guī)的銜接。

這一消息出臺之后，悅刻、思摩爾的股價暴跌，如果該征求意見稿通過，電子煙的將劃入煙草范圍，包含悅刻在內(nèi)的廠商毛利率將會出現(xiàn)大幅的下調(diào)。

從銷售渠道看

監(jiān)管隨時會落地，在這之前品牌方爭搶占領(lǐng)消費者心智，這場關(guān)于下沉渠道的戰(zhàn)爭越打越烈。2020年，悅刻制定了361計劃，3年時間通過補貼6億，開出一萬家門店，YOOZ緊隨其后放出萬店計劃，獲得資本加碼的電子煙品牌開始了瘋狂的線下渠道擴張。

“開店10萬，補貼30萬”的宣傳方式太有吸引了，但實際落地情況是上億的補貼，多為貨物的形式，現(xiàn)金形式的特別少。而貨補的價格是按銷售價，出掉40%以上的高毛利，品牌方既回籠了資金又清理了庫存。

隨著各個品牌的下沉力度加大，商圈街巷的電子煙線下店越來越多，互相之間的競爭非常激烈，推出各種方式吸引消費者，比如免費換購，可以拿其他品牌的煙桿換取自家品牌的煙桿，還贈送煙彈，以及打價格戰(zhàn)，比誰賣的更低。

在這樣惡性競爭的情況下，店主們的利潤越來越低，對于整個市場來說，線下店只是品牌方布局的棋子，在這場電子煙競爭的大棋局中，各方都在爭搶用戶，在監(jiān)管的達摩克里斯之劍落地之前，拼盡全力的奔跑。瘋狂的終會歸于平靜，無論商家和品牌如何角逐，希望煙民們都能清晰的看到事件的全貌。

電子煙行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年電子煙行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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