盲盒瘋狂漲價(jià)逼玩家退坑 是誰(shuí)在買(mǎi)盲盒？盲盒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年3月29日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 749 45
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盲盒瘋狂漲價(jià)逼玩家退坑：有這錢(qián)吃?xún)深D不好嗎?28日，“潮玩第一股”泡泡瑪特股價(jià)“大跳水”，跌幅一度近9%，已較上市初跌去千億港元。

盲盒瘋狂漲價(jià)逼玩家退坑

盲盒瘋狂漲價(jià)逼玩家退坑：有這錢(qián)吃?xún)深D不好嗎?28日，“潮玩第一股”泡泡瑪特股價(jià)“大跳水”，跌幅一度近9%，已較上市初跌去千億港元。伴隨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)爭(zhēng)議，產(chǎn)品漲價(jià)、商品瑕疵等問(wèn)題層出不窮。有玩家表示買(mǎi)了一盒泡泡瑪特，12個(gè)娃10個(gè)有瑕疵，還有人買(mǎi)到瑕疵款卻無(wú)法退貨?！坝羞@個(gè)錢(qián)，吃?xún)刹筒幌銌?”不買(mǎi)賬的消費(fèi)者，紛紛宣布“退坑”。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析

過(guò)去兩年，盲盒經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口，僅在小紅書(shū)平臺(tái)上，就有125萬(wàn)篇關(guān)于盲盒的筆記。2021年，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，人均GDP突破8萬(wàn)元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬(wàn)美元，已經(jīng)超過(guò)世界人均GDP水平。在物質(zhì)生活得到滿(mǎn)足后，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，正成為年輕人尋找存在感、進(jìn)行社交的重要方式。

盲盒已經(jīng)成為流行于年輕人之間的語(yǔ)言，年輕人是盲盒的主要玩家，各大奢侈品品牌紛紛放下身段，主動(dòng)抓住年輕人的心，盲盒自然是一大“利器”。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，即使在疫情之下，最近兩三年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍然繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

有行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，30歲以下年輕人承攬了高端奢侈品42%的消費(fèi)。

盲盒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率在46.36%，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元。

過(guò)去兩年時(shí)間里，盲盒經(jīng)濟(jì)蒙眼狂奔，“萬(wàn)物皆可盲盒”，成為不少商家的流量密碼。近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》)，這是盲盒行業(yè)的第一份指引，也是行業(yè)監(jiān)管的風(fēng)向標(biāo)。在越來(lái)越嚴(yán)的監(jiān)管態(tài)勢(shì)下，盲盒還是一門(mén)好生意嗎?

是誰(shuí)在買(mǎi)盲盒?

泡泡瑪特官方提供的用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，從年齡來(lái)看，18歲至24歲的用戶(hù)占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶(hù)性別來(lái)看，女性占75%，男性占25%;從職業(yè)來(lái)看，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)占8.7%，教職人員占12%，其他職業(yè)占20.9%;從月收入來(lái)看，8000元至20000元的占90%，其他占10%。

數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元，與市場(chǎng)廣闊前景不成正比的是，盲盒"基底"之上，更多的潮玩品類(lèi)依然難以出圈。無(wú)論是文化認(rèn)知、還是消費(fèi)生態(tài)，依然無(wú)法與擁有七八十年沉淀的日本等成熟市場(chǎng)相比。

隨著大眾文娛事業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)潮玩市場(chǎng)呈現(xiàn)出了欣欣向榮的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模在世界市場(chǎng)中的占比正在不斷提升，2020年占比已經(jīng)達(dá)到了19.74%。有關(guān)部門(mén)推測(cè)，2023年占比有望達(dá)到23.03%。相關(guān)行業(yè)咨詢(xún)師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)盲盒圍繞著熱門(mén)影視、動(dòng)漫、游戲等經(jīng)典IP進(jìn)行制作，成為了當(dāng)下年輕人新潮的娛樂(lè)模式和社交方式。因此，盲盒市場(chǎng)有望乘風(fēng)發(fā)展，我國(guó)也有望逐漸發(fā)展成為全球盲盒消費(fèi)的核心市場(chǎng)。

更多詳細(xì)內(nèi)容可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩...

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