2022快消品市場調查報告 快消品行業(yè)發(fā)展趨勢如何

• 2022年3月31日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 455 23
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過去三年，在消費升級和快速消費品高端化趨勢的引領下，中國快速消費品市場連續(xù)實現(xiàn)了5%以上的增長，平均售價持續(xù)跑贏通脹水平。

2022快消品市場調查報告 快消品行業(yè)發(fā)展趨勢如何

過去三年，在消費升級和快速消費品高端化趨勢的引領下，中國快速消費品市場連續(xù)實現(xiàn)了5%以上的增長，平均售價持續(xù)跑贏通脹水平。

在國內，雖然由于具有眾多的人口與消費量巨大的優(yōu)勢，該行業(yè)存在著巨大的發(fā)展空間，但由于供應鏈管理起步較晚，企業(yè)缺少優(yōu)化的管理理念與工具，特別是信息化管理的工具，長期以來在上下游之間、甚至在企業(yè)內部部門之間的許多業(yè)務環(huán)節(jié)上存在著脫節(jié)，造成影響市場需求的速度慢、運營成本高和效益低，這些都直接影響了整個行業(yè)的競爭力。

過去兩年的購物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌商仍然可以采取行動進一步促進消費者購買意愿，從而推動一些銷量平平或者下滑的品類再度增長。

在國際上，特別是在一些經濟發(fā)達國家，從快速消費品的原料生產、加工、包裝、運輸、分銷、銷售到售后服務等的大部分環(huán)節(jié)都已采用或正在引入供應鏈管理來提高整個運行鏈的效率與效益。

快消品行業(yè)發(fā)展趨勢

當前，中國電子商務歷經20多年發(fā)展，已經形成了以綜合電商(78%)、微信小程序(14%)、垂直電商(4%)、O2O新零售(2%)和社交內容電商(2%)五大模式主導的新格局。分析認為，疫情影響下，社交內容電商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成為快速崛起的三股新興力量。

O2O渠道受到品牌重視。數(shù)據(jù)顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區(qū)團購蓬勃發(fā)展，平臺數(shù)量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團購這一新戰(zhàn)場。新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。

中國是全球經濟復蘇信心和趨勢最為強勁的市場，消費在拉動經濟復蘇中起到了重要作用，而其中零售和快消品又貢獻了4成的消費。隨著線上、線上消費雙雙“開花”，傳統(tǒng)渠道的持續(xù)復蘇值得關注，而近場化、現(xiàn)代化及O2O的賦能使傳統(tǒng)渠道展現(xiàn)出大型化與數(shù)字化潛力。

隨著快速消費品市場的復蘇，我們看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。

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