2022年種草經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月13日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1252 81
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隨著時代的發(fā)展，越來越多的新詞匯出現(xiàn)在我們生活中，比如種草!據(jù)悉，種草指專門給別人推薦好貨以誘人購買的行為，類似“安利”。2022年4月4日百度指數(shù)顯示，“種草”的整體日均搜索指數(shù)值為860、移動日均搜索指數(shù)值為636、最高峰值為2771(2018年2月22日)。

隨著時代的發(fā)展，越來越多的詞匯含義發(fā)生了變化，比如種草!據(jù)悉，種草指專門給別人推薦好貨以誘人購買的行為，類似“安利”。2022年4月4日百度指數(shù)顯示，“種草”的整體日均搜索指數(shù)值為860、移動日均搜索指數(shù)值為636、最高峰值為2771(2018年2月22日)。

2022年種草經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年全國居民人均可支配收入為35128元，比上年增長9.1%，扣除價格因素，實(shí)際增長8.1%。高于人均GDP增速，與GDP增速同步。全國居民人均可支配收入中位數(shù)為29975元，增長8.8%。后疫情時代中國消費(fèi)能力持續(xù)恢復(fù)，居民在疫情期間壓制的消費(fèi)欲望開始提升，“種草”模式下消費(fèi)者的購買欲望會更加強(qiáng)烈。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)上零售額達(dá)130883億元，在社會消費(fèi)品零售總額的占比中，相較2020年略有下降，2020年因疫情原因網(wǎng)上零售額在社會消費(fèi)品零售總額中占比達(dá)到三成?！胺N草經(jīng)濟(jì)”作為在線新經(jīng)濟(jì)典型模式之一，也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

根據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

當(dāng)代年輕人的購物方式早已不是過去的精準(zhǔn)推送，而是信息流世界中挑選自己感興趣的，在此背景下，種草也順勢成為年輕人消費(fèi)市場的重要一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，“種草經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)者中，27至39歲的青年占比62.4%，收入5000元到1萬元的中高收入人群占比64.5%。消費(fèi)者被“種草”的主要渠道是網(wǎng)紅達(dá)人的測評視頻以及帶貨推廣，皆超過六成占比。

“點(diǎn)贊1元，評論2元，軟文20元”，在各大搜索引擎，類似的種草代寫代發(fā)營銷宣傳比比皆是。虛假種草之所以形成黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，重要原因之一就是平臺評價機(jī)制過于單一，僅僅以“點(diǎn)擊量”“評論數(shù)”“點(diǎn)贊數(shù)”等指標(biāo)作為衡量賬號優(yōu)質(zhì)與否的依據(jù)。

近年來，種草經(jīng)濟(jì)蔚然成風(fēng)，主打購物體驗(yàn)分享的種草筆記影響了諸多消費(fèi)者，各大電商平臺也跟進(jìn)布局，在引導(dǎo)消費(fèi)方面作用不容小覷。與此同時，虛假營銷、夸大其詞、詆毀競品等亂象屢禁不止，導(dǎo)致種草經(jīng)濟(jì)“雜草叢生”，破壞了消費(fèi)生態(tài)，需引起各方高度警惕，種草經(jīng)濟(jì)亟待規(guī)范。

如今，由于種草經(jīng)濟(jì)已經(jīng)覆蓋到生活的方方面面，領(lǐng)域廣、門檻高、標(biāo)準(zhǔn)多，單靠平臺的力量進(jìn)行甄別并不現(xiàn)實(shí)。平臺應(yīng)與不同行業(yè)的可信第三方平臺展開深度合作，合理分類商品和服務(wù)所在領(lǐng)域，對種草所涉及的商品來源、商品品質(zhì)、價格等作出客觀獨(dú)立的評估。第三方如果發(fā)現(xiàn)涉嫌虛假種草行為，要及時反饋給平臺，平臺根據(jù)評估結(jié)果進(jìn)行懲治，以形成信用評估等級，對于口碑較差的用戶進(jìn)行相應(yīng)處罰，嚴(yán)重者納入黑名單甚至強(qiáng)制退出，對虛假種草行為形成威懾。此外監(jiān)管方面也應(yīng)加強(qiáng)多層次治理，監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會可制定相應(yīng)的規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和自律。

想要了解更多種草經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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