香皂是被廣泛接受的個人清潔用品，清潔能力較強，價格較便宜，已經成為人們生活的必需品。香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂為主)及鹽組成的pH為9.5-10的堿鹽，是最簡單的陰離子表面活性劑，通過形成皂鹽乳化皮膚表面物質而去污。
依照市場來看，香皂面臨越來越多的競爭對手，使用量也開始降低。但不乏香皂還是有一些忠實的用戶，其市場尚有一定規(guī)模。
個人清潔護理產品按產品的形式可分為兩大類，即香皂及洗手液。當前中國消費者對個人健康及衛(wèi)生的意識大幅提高，促使對個人清潔護理產品的需求激增。
香皂是被廣泛接受的個人清潔用品，清潔能力較強，價格較便宜，已經成為人們生活的必需品。香皂是由脂肪、油脂(添加植物油脂為主)及鹽組成的pH為9.5-10的堿鹽，是最簡單的陰離子表面活性劑，通過形成皂鹽乳化皮膚表面物質而去污。
在目前市占率較高的傳統(tǒng)香皂品牌中，老牌國產上海家化和蜂花憑借悠久的歷史和過硬的品質擁有極高國民度，聯(lián)合利華和寶潔兩大集團下的品牌，由于早年成功的營銷和親民的價位，這些年的市占雖然有了一定的下滑，但一直穩(wěn)占線下渠道。
在海外市場，純手工冷制皂一直有眾多消費者青睞，國內也有不少入局者，大多為小規(guī)模線上品牌，目前未成較大體量的知名品牌，更多的是借手工皂純天然之名銷售的無法保證使用效果的三無產品。
多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產品的不斷擠壓。據統(tǒng)計，2020年，中國身體皂市場規(guī)模已達62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。
當前我國的香皂市場已經很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產品市場。我國香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%。
香皂易有設計感的別致外型，實用性強，且方便易儲。相信未來會增加市場份額。
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2022-2027年香皂行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告
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