2022國內(nèi)盲盒市場規(guī)?，F(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 2022年4月18日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
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近年來，隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大，盲盒內(nèi)的商品種類也逐漸豐富，從以玩偶和動漫衍生品為主，逐步擴(kuò)展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書甚至寵物、機(jī)票等品類。目前市場上的盲盒大部分都是動漫、電影的周邊，或者是設(shè)計師的創(chuàng)意產(chǎn)品還會有很多跨界合作產(chǎn)品。

國內(nèi)盲盒市場規(guī)?，F(xiàn)狀

盲盒開出有價值的東西概率低，過程驚險刺激受到年輕人的喜歡追捧。

盲盒起源于日本的“福袋”，最開始是超市為了處理滯銷的貨物而將其放入不透明的袋子中，通過塑造不確定感來吸引客戶的購買。這時候的福袋中往往是袋內(nèi)物品的實(shí)際價值高于福袋的定價。

近年來，隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大，盲盒內(nèi)的商品種類也逐漸豐富，從以玩偶和動漫衍生品為主，逐步擴(kuò)展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書甚至寵物、機(jī)票等品類。目前市場上的盲盒大部分都是動漫、電影的周邊，或者是設(shè)計師的創(chuàng)意產(chǎn)品還會有很多跨界合作產(chǎn)品。當(dāng)然也有可能是小哥哥小姐姐的手機(jī)號微信。

天眼查亦有數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”，超80%的潮玩相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于5年之內(nèi)。其中，2020年新增超400家潮玩相關(guān)企業(yè)，同比增長54%。

EMMA秘境森林茶會盲盒該類盲盒自2020年5月上市至今，銷量已經(jīng)超過260萬只，出道即巔峰，通過別具特色的用心設(shè)計，已經(jīng)成為中國盲盒銷售過億元的十大IP之一，從2019年底EMMA形象設(shè)立，2020年5月推出第一彈盲盒，至今EMMA總計只推出了兩代盲盒。但銷售額從第一年的2000萬元，快速增長到今年的1億元。

國內(nèi)盲盒市場發(fā)展趨勢

具有較強(qiáng)購買力的年輕人成為盲盒消費(fèi)的主力，也撐起了龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。然而，火速增長的盲盒經(jīng)濟(jì)及日益火爆的盲盒消費(fèi)，也帶來了侵犯知識產(chǎn)權(quán)、銷售違法違禁品等一系列法律問題。

盲盒的主要消費(fèi)者是高購買力的年輕女性，因此北京、廣東、浙江等發(fā)達(dá)地區(qū)占比較高。閑魚2019年7月的統(tǒng)計盲盒前五大交易收發(fā)地為依次上海、北京、廣州、天津、杭州，均為一線、新一線城市。高消費(fèi)、高知群體構(gòu)成盲盒潮玩主要消費(fèi)力的一大原因是這類群體更多地接觸多元文化、現(xiàn)代生活方式和海量信息。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

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  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

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