廣告行業(yè)市場(chǎng)處于什么階段？廣告行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

• 2022年4月28日 yangxianyu來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) 知乎 1334 87
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隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新技術(shù)、新思維不斷應(yīng)用于廣告行業(yè)，視頻、微博、微信等新興媒體平臺(tái)層出不窮，短視頻賬號(hào)、微博號(hào)、微信公眾號(hào)等自媒體快速發(fā)展，使更多人能夠方便、快捷地參與到媒體內(nèi)容的制作與發(fā)布中，推動(dòng)了媒體內(nèi)容的不斷豐富，熱點(diǎn)營(yíng)銷話題的不斷轉(zhuǎn)換，

廣告行業(yè)市場(chǎng)處于什么階段？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，想要立于不敗之地，需要不斷的推廣宣傳。如今我們?cè)诠ぷ魃钪谢ヂ?lián)網(wǎng)廣告是非常常見(jiàn)的，在朋友圈廣告、抖音、頭條、快手、百度首頁(yè)、貼吧、手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的資訊流中穿插在其中所展現(xiàn)的原生廣告，廣告即是內(nèi)容。

廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸

“十四五”時(shí)期，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用進(jìn)一步凸顯。

市場(chǎng)監(jiān)管總局近日印發(fā)了《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。

規(guī)劃充分考慮廣告產(chǎn)業(yè)屬性特征，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，鼓勵(lì)使用綠色廣告材料，推動(dòng)數(shù)據(jù)信息等資源共享，著力提高全產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》分析：

政府還提出要對(duì)廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作等國(guó)家鼓勵(lì)類的廣告企業(yè)，在企業(yè)名稱、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、集團(tuán)登記等方面給予重點(diǎn)支持。積極爭(zhēng)取和綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、文化、科技等現(xiàn)有資金渠道對(duì)廣告業(yè)領(lǐng)域的支持。探索廣告業(yè)領(lǐng)域的政府和社會(huì)資本合作模式。支持“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”行動(dòng)，有關(guān)產(chǎn)業(yè)支持政策予以重點(diǎn)傾斜。

我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大 2011 年,中國(guó)已成為全球第三大廣告市場(chǎng)。2014年相比 2011 年,中國(guó)市場(chǎng)廣告支出增幅將達(dá) 55.49%,遠(yuǎn)超美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)等發(fā) 達(dá)國(guó)家。數(shù)字媒體和無(wú)線終端技術(shù)為廣告公司進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī) 近幾年,數(shù)字媒體和無(wú)線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字 媒體廣告的效用已得到越來(lái)越多。

廣告行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新技術(shù)、新思維不斷應(yīng)用于廣告行業(yè)，視頻、微博、微信等新興媒體平臺(tái)層出不窮，短視頻賬號(hào)、微博號(hào)、微信公眾號(hào)等自媒體快速發(fā)展，使更多人能夠方便、快捷地參與到媒體內(nèi)容的制作與發(fā)布中，推動(dòng)了媒體內(nèi)容的不斷豐富，熱點(diǎn)營(yíng)銷話題的不斷轉(zhuǎn)換，以及媒體形式和傳播方式的多樣化發(fā)展，也使得營(yíng)銷受眾注意力呈現(xiàn)分散化和碎片化的趨勢(shì)特征。

每個(gè)廣告公司基于化服務(wù)，都擁有自己立足的行業(yè)。分化的一個(gè)很重要的特征，就是要有鮮明的行業(yè)背景，從而形成廣告服務(wù)的個(gè)性性，因此尋找個(gè)性的細(xì)分市場(chǎng)是先要解決的問(wèn)題。如果市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，可以起到事半功倍的效果。需要指出的是，尋找個(gè)性的細(xì)分市場(chǎng)之后，亟需建立化綜合服務(wù)的配套機(jī)制。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)廣告媒體市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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