童裝行業(yè)現(xiàn)狀 童裝市場(chǎng)前景展望

• 2022年5月6日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1106 71
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隨著人們生活水平的不斷提高，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來(lái)越受到重視，隨之而來(lái)帶動(dòng)了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

童裝行業(yè)現(xiàn)狀

童裝按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等，在線上各年齡段銷售額占比中，中大童仍然是主力戰(zhàn)場(chǎng)，占比38.6%嬰童和中童市場(chǎng)增勢(shì)迅猛，這主要是人口基數(shù)受到2016年"二胎"政策全面放開后的利好效應(yīng)傳導(dǎo)。相對(duì)于女裝、男裝和運(yùn)動(dòng)裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)童裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)較快的成長(zhǎng)期，是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(zhǎng)領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)。

我國(guó)是全球最大的紡織服裝生產(chǎn)地區(qū)，完善的服裝供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的服裝生產(chǎn)能力使得我國(guó)的服裝行業(yè)迅速發(fā)展。

隨著人們生活水平的不斷提高，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來(lái)越受到重視，隨之而來(lái)帶動(dòng)了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)嬰幼兒服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500.67億元，較2019年增長(zhǎng)1.1%，且近年來(lái)占比不斷提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，這充分顯示了嬰幼兒服裝行業(yè)擁有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和無(wú)限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)童裝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

相比各個(gè)不同的年齡階段，嬰幼兒處于成長(zhǎng)發(fā)育階段，成長(zhǎng)迅速，身型變化也隨之改變，衣服更新?lián)Q代非?？?，兒童鞋服購(gòu)買數(shù)量自然隨之增加，中童市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，份額也大，故兒童鞋服當(dāng)之無(wú)愧是鞋服市場(chǎng)消費(fèi)主力，而小童和大童市場(chǎng)較弱一些。

童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開企業(yè)準(zhǔn)確的自身定位，在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的重要前提是要明確品牌市場(chǎng)與風(fēng)格定位。高端市場(chǎng)以單一風(fēng)格為主;中端市場(chǎng)風(fēng)格多變，學(xué)會(huì)貼近地域定制符合消費(fèi)者的童裝風(fēng)格，與此同時(shí)提升商品管理體系的的協(xié)同能力成為致勝關(guān)鍵。

隨著成人服裝市場(chǎng)趨于成熟，以及童裝市場(chǎng)相對(duì)快速的增長(zhǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝市場(chǎng)前景展望

從中國(guó)兒童鞋服行業(yè)未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展來(lái)看，會(huì)趨向品牌化發(fā)展，風(fēng)格分化也會(huì)愈加明顯。一方面是由于在一線城市或一些發(fā)達(dá)城市中的育兒家庭，大都為中產(chǎn)階級(jí)，更加注重兒童用品的品質(zhì)，故他們一般也是奢侈消費(fèi)品的主流。另一方面也是由于首部國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，童裝企業(yè)優(yōu)勝劣汰。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。

想要了解更多童裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)童裝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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