四部門發(fā)文規(guī)范網絡直播打賞 未來直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年5月7日 WuYaNan來源：互聯網 866 53
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廣電總局發(fā)布《關于規(guī)范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，優(yōu)化升級“青少年模式”，包括優(yōu)化模式功能配置，在首頁顯著位置呈現，便于青少年查找和家長監(jiān)督，嚴禁提供或變相提供各類“追星”服務及充值打賞功能。

四部門發(fā)文規(guī)范網絡直播打賞

廣電總局發(fā)布《關于規(guī)范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，優(yōu)化升級“青少年模式”，包括優(yōu)化模式功能配置，在首頁顯著位置呈現，便于青少年查找和家長監(jiān)督，嚴禁提供或變相提供各類“追星”服務及充值打賞功能。

明確：①禁止未成年人參與直播打賞;②嚴控未成年人從事主播;③規(guī)范重點功能應用，本意見發(fā)布1個月內#網站平臺應全部取消打賞榜單#;④加強高峰時段管理，網站平臺在每日高峰時段，單個賬號直播間“連麥PK”次數不得超過2次。

直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。國家“十四五”規(guī)劃明確提出，“全面促進消費”。以直播電商為代表的新商業(yè)模式，在促進消費持續(xù)恢復乃至快速增長具有重要意義。

根據中研普華研究院《2022-2027年版網絡直播產品入市調查研究報告》顯示：

加強網絡直播規(guī)范管理

2020年以來，隨著各種新形態(tài)的網絡直播模式的出現，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網絡直播營銷行為規(guī)范》，這是我國首部關于網絡視頻營銷活動的專門自律規(guī)范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國家市場監(jiān)管總局出臺了《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，強調壓實網絡平臺、商品經營者和網絡直播者的法律責任，并從商品服務質量、消費者權益保護、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規(guī)范要求。同年，國家廣電總局發(fā)布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺治理能力、內容管理、主播適格性等方面對電商直播行業(yè)設置規(guī)范。

國家網信辦等七部門聯合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，進一步強調對平臺、主播和用戶行為進行規(guī)范，確保導向正確和內容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強綜合治理能力。

2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。截至2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立態(tài)勢，分別實現相關GMV4000+、5000+、3812億元，未來，隨著電商直播的迅速爆發(fā)，機遇和挑戰(zhàn)并存，未來直播市場將主要以渠道勝出，電商品牌為王!

2018年以來，我國網絡直播用戶規(guī)模呈逐年增長趨勢。截至2021年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網民整體的68.2%。

截至2020年12月，我國網絡直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點;截至2021年12月，我國網絡直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點。

未來直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著直播行業(yè)進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

5G發(fā)展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。

想了解更多關于網絡直播行業(yè)專業(yè)數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年版網絡直播產品入市調查研究報告》。

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