2022國(guó)內(nèi)益智玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展深度分析

• 2022年5月9日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2017-2019年，我國(guó)玩具零售總額逐年增長(zhǎng)。2019年玩具零售總額達(dá)到759.7億元，同比增長(zhǎng)8%;0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元人民幣，同比增長(zhǎng)8.0%。作為玩具市場(chǎng)中重要的一個(gè)細(xì)分板塊，益智玩具在科學(xué)教育的風(fēng)潮下，市場(chǎng)潛力不容小覷。

益智玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀

兒童教育越來(lái)越重要，從兒童讀物到兒童影視劇再到兒童玩具，都涉及了兒童益智教育這一塊。在雙減政策之下，國(guó)內(nèi)孩童擁有充足時(shí)間去使用益智玩具。

在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢(shì)下，越來(lái)越多玩具企業(yè)將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見(jiàn)。作為益智玩具市場(chǎng)不容忽視的巨頭，樂(lè)高對(duì)于玩具+教育的打法頗具心得。1980年，成立48年的樂(lè)高集團(tuán)建立專(zhuān)門(mén)教育產(chǎn)品部門(mén)，把搭積木玩法變成訓(xùn)練邏輯思維方式，還組織了機(jī)器人比賽。進(jìn)入亞洲后，樂(lè)高更加意識(shí)到東亞父母對(duì)于孩子教育的重視，在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，樂(lè)高也十分注重教育渠道的開(kāi)發(fā)。

21世紀(jì)以來(lái)，教育部開(kāi)始在部分城市推行教育改革，增設(shè)拓展性課程。正是借此契機(jī)，樂(lè)高教育的中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商把樂(lè)高的教具送進(jìn)了校園。此外，樂(lè)高還通過(guò)直營(yíng)的樂(lè)高教育活動(dòng)中心、加盟機(jī)器人高手俱樂(lè)部開(kāi)展校外培訓(xùn)、舉辦比賽，吸引家長(zhǎng)、孩子的關(guān)注和參與。隨著樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)知名度的不斷提升，樂(lè)高在中國(guó)的掘金之旅也愈加通暢。根據(jù)樂(lè)高發(fā)布的2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，樂(lè)高集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)27%，零售額同比增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34%。2021年，樂(lè)高集團(tuán)開(kāi)設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國(guó)市場(chǎng)，占比超過(guò)54%。

根據(jù)《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》：

2020年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具的最多，占比為16.2%。去年以來(lái)，政策對(duì)校外培訓(xùn)的監(jiān)管趨嚴(yán)，不少針對(duì)學(xué)齡前、義務(wù)教育階段的校外培訓(xùn)課程因此停止。但不可否認(rèn)的是，家長(zhǎng)對(duì)于孩子智力開(kāi)發(fā)的重視也讓這一市場(chǎng)依舊充滿想象力。

學(xué)齡前培訓(xùn)受監(jiān)管

2021年7月24日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)各地在做好義務(wù)教育階段學(xué)生“雙減”工作的同時(shí)，還要統(tǒng)籌做好面向3至6歲學(xué)齡前兒童和普通高中學(xué)生的校外培訓(xùn)治理工作，不得開(kāi)展面向?qū)W齡前兒童的線上培訓(xùn)，嚴(yán)禁以學(xué)前班、幼小銜接班、思維訓(xùn)練班等名義面向?qū)W齡前兒童開(kāi)展線下學(xué)科類(lèi)(含外語(yǔ))培訓(xùn)。

益智玩具消費(fèi)市場(chǎng)

根據(jù)教育部發(fā)布的《2020年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》：2020年，全國(guó)共有幼兒園29.17萬(wàn)所，比上年增加1.05萬(wàn)所，增長(zhǎng)3.75%;全國(guó)學(xué)前教育入園幼兒共1791.40萬(wàn)人;在園幼兒共4818.26萬(wàn)人，比上年增加104.38萬(wàn)人，增長(zhǎng)2.21%。消費(fèi)群體大量存在，啟蒙教育市場(chǎng)仍有望擴(kuò)容。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2017-2019年，我國(guó)玩具零售總額逐年增長(zhǎng)。2019年玩具零售總額達(dá)到759.7億元，同比增長(zhǎng)8%;0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元人民幣，同比增長(zhǎng)8.0%。作為玩具市場(chǎng)中重要的一個(gè)細(xì)分板塊，益智玩具在科學(xué)教育的風(fēng)潮下，市場(chǎng)潛力不容小覷。

益智玩具市場(chǎng)發(fā)展

益智玩具市場(chǎng)日漸活躍之際，資本市場(chǎng)同樣對(duì)益智玩具投來(lái)了更多關(guān)注。近年來(lái)，益智玩具品牌頻頻收獲投資。去年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。今年1月，巧合榫卯完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資。2月，森寶積木完成數(shù)億元A輪融資。

據(jù)《中外玩具制造》報(bào)道，中國(guó)早已是世界最大的玩具制造和出口國(guó)，素有“世界玩具工廠”之稱(chēng)，世界玩具市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品超過(guò)70%由中國(guó)制造。

點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2026年中國(guó)益智玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，查閱最新中國(guó)益智玩具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。

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