一季度全國網(wǎng)上零售額達3.01萬億元 網(wǎng)絡購物行業(yè)競爭分析

• 2022年5月13日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 816 50
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今年“五一”假期期間，海南5家免稅經(jīng)營主體旗下的10家離島免稅店推出發(fā)放消費券等多項促消費舉措。圖為在海南省?？谑泻？厝蚓访舛惓莾?，顧客在選購免稅商品。

一季度全國網(wǎng)上零售額達3.01萬億元

今年“五一”假期期間，海南5家免稅經(jīng)營主體旗下的10家離島免稅店推出發(fā)放消費券等多項促消費舉措。圖為在海南省?？谑泻？厝蚓访舛惓莾龋櫩驮谶x購免稅商品。

國務院辦公廳近日印發(fā)的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》提出，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、智慧旅游等消費新業(yè)態(tài)。

近年來，在科技賦能和消費升級驅動下，依托互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術的深化應用，新型消費蓬勃發(fā)展。2022年一季度，中國網(wǎng)絡零售市場總體運行平穩(wěn)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度全國網(wǎng)上零售額達3.01萬億元，同比增長6.6%。專家認為，新型消費契合了居民消費向發(fā)展型、享受型和品質型消費快速升級的趨勢，已成為消費增長的新空間和經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

網(wǎng)絡購物行業(yè)競爭分析

在數(shù)字化趨勢下，消費新業(yè)態(tài)、新模式不僅為行業(yè)注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。在投融資方面，國潮類消費推動下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業(yè)較其他領域獲得了更多的投融資機會。與此同時，在數(shù)字化的推動下，消費品零售行業(yè)正加速整合，包括跨境、社區(qū)、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費品零售行業(yè)并購事件較多的細分領域。

數(shù)據(jù)顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會消費品消費總額下降3.9%;與此同時，實物商品網(wǎng)上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%。艾媒咨詢分析師認為，新冠疫情對線下經(jīng)濟造成巨大影響，但也推動了線上零售行業(yè)的發(fā)展，居民消費、品牌營銷、銷售渠道更多轉移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級的服務需求也在提升。

另一方面，2020年中國移動電商用戶規(guī)模達到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅動下，中國品牌方在電商化發(fā)展進程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環(huán)。

在新的發(fā)展趨勢下，中國品牌方發(fā)展數(shù)字化業(yè)務存在挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略規(guī)劃、產品創(chuàng)新、品牌定位，到價值營銷、渠道協(xié)同、業(yè)務轉型等各方面都會遇到轉型問題。品牌方要保持市場競爭力需要適應該趨勢發(fā)展環(huán)境，在戰(zhàn)略規(guī)劃、線上運營、產品推廣落地等環(huán)節(jié)實現(xiàn)升級。

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