男士洗發(fā)水行業(yè)市場競爭格局如何?男士洗發(fā)水發(fā)展趨勢分析

• 2022年5月13日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 367 17
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隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發(fā)。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護。

男士洗發(fā)水行業(yè)市場競爭格局如何?男士洗發(fā)水發(fā)展趨勢分析

男士洗發(fā)水行業(yè)市場競爭格局如何?對于大多數(shù)人來說，聚二甲基硅氧烷非常陌生，硅油多多少少聽過。事實上，這兩者之間是能夠畫等號的，而在你的日常生活中，它們可以稱得上“老朋友”，因為除了洗發(fā)水外，護發(fā)油、化妝品等日用品里，大多都含有硅油。

2019年天貓不同功效護發(fā)用品消費金額增速TOP5中，與防脫發(fā)相關(guān)的【止脫生發(fā)】和【強韌固發(fā)】功效分別位列第二&第三。不難看出，在國民頭皮健康每況愈下的趨勢中，防脫功效的洗護發(fā)產(chǎn)品消費增速獲得了持續(xù)的增長動力。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國男士洗發(fā)水行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

洗發(fā)水種類：一種是偏油膩的發(fā)水，很容易積聚，相對來說容易沖洗，頭發(fā)不打結(jié)，也容易梳理。但干發(fā)后就感覺油光光的，第2天就感覺很臟，不干凈，而且頭發(fā)很塌，讓人感覺沒洗頭。一種是偏干澀的發(fā)水，洗頭時頭發(fā)澀，難沖洗，頭發(fā)容易纏結(jié)，濕梳時很澀，易斷，容易就掉頭發(fā)。干發(fā)時毛燥亂飛，發(fā)尾開叉，很散，就是我們俗稱的“獅子頭”，還容易產(chǎn)出頭皮屑，頭發(fā)越用越干，越用越暗，越用越少。好的發(fā)水是很難碰上的：既要濕發(fā)絲滑，濕梳滑，又要干發(fā)垂順，手摸有絲質(zhì)感，更要烏黑柔亮但不油膩，富有活力彈性，感覺非常健康。

以頭皮精華、頭皮安瓶為代表的頭皮護理產(chǎn)品則從源頭對頭皮進行護理，“喚醒”健康毛囊，重塑健康頭皮。在選擇防脫密發(fā)產(chǎn)品時，頭皮營養(yǎng)液已是消費者，尤其是年輕的95后們，最愿意嘗試的頭皮護理產(chǎn)品第一站。

在高強度的社會競爭壓力下，國民的健康困擾頻頻產(chǎn)生?！吨袊祟^皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當(dāng)于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時，30 歲前脫發(fā)的比例高達 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。

洗發(fā)水未來發(fā)展趨勢

據(jù)消費大數(shù)據(jù)顯示，消費升級助推線上洗護發(fā)市場呈現(xiàn)高端化趨勢，件單價在60元以上的產(chǎn)品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發(fā)。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護。

隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升,洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平,城市需求基本飽和,個化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大;國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透,國內(nèi)品牌堅守低端市場。主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整,其他產(chǎn)品及有可能依靠價格優(yōu)勢來爭奪市場份額。隨著消費者購買能力的穩(wěn)步提升,洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平,城市需求基本飽和,個化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2025年中國男士洗發(fā)水行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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