我國(guó)少兒讀物有哪些特點(diǎn)？少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略分析

• 2022年5月19日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 792 48
• 繁體

無(wú)論是少兒圖書(shū)，還是少兒雜志和報(bào)紙，都以文字為主，配以插圖。我國(guó)少兒圖書(shū)中供親子閱讀的主要是兩種圖書(shū)：一是橋梁書(shū)，一本一般有一到二三萬(wàn)字，配以插圖;二是少兒拼音書(shū)，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字?jǐn)?shù)也在1萬(wàn)字以上。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》顯示：

我國(guó)少兒讀物的形式與其他國(guó)家的少兒讀物相比，樣式雖少，卻有鮮明特點(diǎn)。

(1)文字多，插圖偏少。無(wú)論是少兒圖書(shū)，還是少兒雜志和報(bào)紙，都以文字為主，配以插圖。我國(guó)少兒圖書(shū)中供親子閱讀的主要是兩種圖書(shū)：一是橋梁書(shū)，一本一般有一到二三萬(wàn)字，配以插圖;二是少兒拼音書(shū)，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字?jǐn)?shù)也在1萬(wàn)字以上。這兩種少兒圖書(shū)在其他國(guó)家是很少的，尤其是歐美和日本，因?yàn)闅W美和日本的少兒圖書(shū)一般都重插圖，對(duì)裝幀設(shè)計(jì)很講究，可以算是繪本，大致有三種表現(xiàn)形式：一是繪本(圖畫(huà)書(shū))，一本一個(gè)故事，圖文結(jié)合，頁(yè)碼最多不超過(guò)60頁(yè)，也有系列繪本;二是故事盒子，這類(lèi)少兒圖書(shū)，一本一個(gè)小的故事，不超過(guò)10頁(yè)，都是小冊(cè)子，以認(rèn)知和識(shí)字為目標(biāo)，但不配音標(biāo);三是袖珍系列小圖書(shū)，這類(lèi)圖書(shū)開(kāi)本為48開(kāi)，帶著系列書(shū)的概念，可以說(shuō)是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個(gè)系列都有一個(gè)主題或圍繞一個(gè)少兒形象，小冊(cè)子都是獨(dú)立的故事，圖畫(huà)精美，也帶有繪本性質(zhì)。

(2)插圖注重達(dá)意，忽略審美意蘊(yùn)。通觀各類(lèi)少兒圖書(shū)，它們的插圖一般有一個(gè)取向，完全按照文字的內(nèi)涵配圖，文字意義的傳達(dá)成為重點(diǎn)。插畫(huà)師創(chuàng)新的意識(shí)不強(qiáng)，只把插圖看成對(duì)文字的簡(jiǎn)單搭配、點(diǎn)綴，對(duì)文字里的美感和詩(shī)意的領(lǐng)悟、傳達(dá)欠缺。有些少兒圖書(shū)，即便只需要插圖進(jìn)行意義傳達(dá)，但插圖本身的美感追求也不夠。比如，插圖多為卡通圖案，手繪較少，一般為電子制圖，復(fù)制性強(qiáng)。

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略分析

2021年少兒圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過(guò)少兒文學(xué)，成為細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重最大的門(mén)類(lèi)。據(jù)分析，少兒科普百科的上升和疫情期間市場(chǎng)對(duì)這一類(lèi)圖書(shū)需求的增大有關(guān)，也和近年來(lái)“80后”“90后”的新手爸媽對(duì)于兒童讀物的需求觀念不同有關(guān)。這一批家長(zhǎng)對(duì)新知識(shí)、新信息的接受能力更高，當(dāng)下少兒科普百科的內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，涉及的學(xué)科也更廣泛。

在網(wǎng)店細(xì)分渠道中，少兒圖書(shū)市場(chǎng)碼洋占比都是第一名，其中短視頻電商渠道少兒圖書(shū)碼洋占比達(dá)60%，遠(yuǎn)高于其他門(mén)類(lèi)在短視頻電商渠道的占比。各家少兒出版社在短視頻電商平臺(tái)這股熱潮中反應(yīng)迅速，已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)上取得了不錯(cuò)業(yè)績(jī)，其中科普類(lèi)、兒童字帖類(lèi)、家庭教育類(lèi)的產(chǎn)品目前在短視頻電商渠道的銷(xiāo)售更火熱。

未來(lái)少兒圖書(shū)賽道可能會(huì)在內(nèi)容和形式上雙升級(jí)，內(nèi)容上可能傾向于科學(xué)題材，形式上追求創(chuàng)新，比如立體書(shū)在眾籌時(shí)就達(dá)到幾十萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)少兒讀物的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為少兒讀物企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟（青年初期）的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡