彩妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 彩妝競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景分析

• 2022年5月26日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 428 21
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近年來(lái)，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書(shū)、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見(jiàn)唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度

伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的彩妝市場(chǎng)之一。未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展前景可期。

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類(lèi)的皮膚缺陷。彩妝產(chǎn)品可分為面部彩妝、眼部彩妝、眉部彩妝、唇部彩妝、指甲彩妝和卸妝產(chǎn)品等。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，唇部彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，頭部品牌聚集效應(yīng)明顯。從品類(lèi)上來(lái)看，國(guó)際品牌幾乎壟斷唇膏/口紅頭部市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)則在唇釉、唇泥等細(xì)分品類(lèi)上表現(xiàn)優(yōu)異。

雖然目前我國(guó)彩妝消費(fèi)占比還遠(yuǎn)落后于日韓美等國(guó)家，但是隨著大眾對(duì)于彩妝產(chǎn)品的熟悉，中國(guó)年輕群體的彩妝消費(fèi)意愿和能力逐漸增強(qiáng)，我國(guó)彩妝行業(yè)滲透率不斷提高。2019年，彩妝品類(lèi)滲透率已經(jīng)達(dá)到48.82%，近5成，平均每2位女性中就有1人使用彩妝。

隨著大眾消費(fèi)觀(guān)念以及審美觀(guān)念的升級(jí)和改變，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來(lái)越重要，各個(gè)都想爭(zhēng)做時(shí)尚又有個(gè)性的人，2020年受到疫情沖擊我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場(chǎng)的11.80%。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)前景

通過(guò)科技手段進(jìn)行個(gè)性化定制可以滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體追求個(gè)性化的消費(fèi)需求，而推行創(chuàng)意性的跨界活動(dòng)則更多的迎合了我國(guó)年輕人的“獵奇”心理，這種營(yíng)銷(xiāo)方式或?qū)⒊蔀槲磥?lái)我國(guó)彩妝行業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。消費(fèi)群體的年輕化，營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新化使得我國(guó)近年誕生了一大批新興的彩妝企業(yè)，預(yù)計(jì)這或?qū)⒊蔀槲覈?guó)彩妝行業(yè)又一大發(fā)展趨勢(shì)。

高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大

我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國(guó)化妝品行業(yè)快速增長(zhǎng)的有力保證。區(qū)別于--般的生活用品，在經(jīng)濟(jì)條件越好的消費(fèi)者中，化妝品消費(fèi)者所占的比例通常越高。國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、居民收入水平不斷提升、國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和市場(chǎng)空間。隨著收入水平的提高，居民對(duì)化妝品的消費(fèi)心理和需求開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的特征，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。消費(fèi)者不再一味追求低價(jià)，開(kāi)始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

近年來(lái)，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書(shū)、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見(jiàn)唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。彩妝行業(yè)研...

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