家用美容儀行業(yè)現(xiàn)狀分析 品牌化、高質(zhì)量成為發(fā)展方向

• 2022年5月27日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 907 56
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目前國(guó)內(nèi)家用美容儀一般屬于小家電品類，而非醫(yī)療器械，相比醫(yī)療美容，家用美容儀功效有限，更具消費(fèi)性。

家用美容儀行業(yè)現(xiàn)狀分析

目前國(guó)內(nèi)家用美容儀一般屬于小家電品類，而非醫(yī)療器械，相比醫(yī)療美容，家用美容儀功效有限，更具消費(fèi)性。家用美容儀具有剛需、易耗、重復(fù)消費(fèi)、低門(mén)檻等特點(diǎn)，財(cái)務(wù)上表現(xiàn)出高成長(zhǎng)、高利潤(rùn)、生命周期長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)。這使得處于發(fā)展成長(zhǎng)階段的美容儀賽道不斷擴(kuò)大，消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)供給也快速增加。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元提升到2019年的66.22億元;預(yù)計(jì)到2026年將突破200億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美容儀相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量從2014年開(kāi)始加速增長(zhǎng)，2015-2019年共新注冊(cè)6.9萬(wàn)家企業(yè)，其中2019年的注冊(cè)量是2.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)41.6%，是過(guò)去十年中注冊(cè)量最多的一年，相比2010年的注冊(cè)量增長(zhǎng)了19.4倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

"顏值經(jīng)濟(jì)"持續(xù)升溫，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展。天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月份，天貓平臺(tái)家用美容儀產(chǎn)品累計(jì)交易額超過(guò)50億，同比增長(zhǎng)50%。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元。

目前市場(chǎng)上美容儀類型多樣，價(jià)格分布也很廣，其中單價(jià)在500元以下的商品最多，占比54.78%，貢獻(xiàn)了72.01%的銷量;500元以上的美容儀數(shù)量占比45.22%，銷量占比僅27.99%。相較而言，單價(jià)較低的美容儀更受歡迎，但價(jià)格與銷量并非絕對(duì)成正比，例如價(jià)格在1000-1500元的高端美容儀商品數(shù)占比僅5.32%，卻貢獻(xiàn)了10.36%的銷量，可見(jiàn)除了價(jià)格，消費(fèi)者偏好也與美容儀的類型和功效有關(guān)。

銷量前十的家用美容儀品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占六席， 其中金稻、斐珞爾(FOREO)交易指數(shù)分別排行第一、第三位。日本品牌雅萌(YA-MAN)、dr.arrivo以及美國(guó)品牌Nuface位列前五。

當(dāng)前的中國(guó)家用美容儀消費(fèi)市場(chǎng)，海外品牌占據(jù)了半壁江山，以"手持式"和"面罩式"形態(tài)為主，致使本土品牌陷入了產(chǎn)品"同質(zhì)化"的被動(dòng)局面。未來(lái)，以創(chuàng)新科技與美容護(hù)膚的融合與世界美業(yè)人共同探討美容儀品牌的未來(lái)發(fā)展。

品牌化、高質(zhì)量成為發(fā)展方向

目前國(guó)內(nèi)家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%，京東為3%，但在日本的滲透率是11%，美國(guó)達(dá)到20%，可見(jiàn)家用美容儀在我國(guó)發(fā)展空間還很大。

在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，醫(yī)美意識(shí)崛起、消費(fèi)者年輕化(明星網(wǎng)紅效應(yīng))、輕醫(yī)美項(xiàng)目快速普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)崛起，推動(dòng)醫(yī)美從小眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)。在國(guó)內(nèi)美容市場(chǎng)不斷規(guī)范發(fā)展的背景下，人們對(duì)于美容院肌膚護(hù)理的需求不斷增加，而美容儀器作為現(xiàn)階段肌膚問(wèn)題處理的有效設(shè)備已經(jīng)成為專業(yè)的美容院的必要引進(jìn)設(shè)備。未來(lái)一段時(shí)間，品牌化、高質(zhì)量將成為美容院美容儀器的發(fā)展方向。

想要了解更多家用美容儀行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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